法國(guó)化妝品巨頭于1997年進(jìn)入mainland  China，目前在中國(guó)擁有19個(gè)知名化妝品品牌，包括蘭蔻、巴黎歐萊雅和維希，為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。“質(zhì)量有保證。畢竟，它是一個(gè)著名的國(guó)際企業(yè)的產(chǎn)品。它不能直立一定有原因。”這是劉小姐選擇法化妝品的重要原因。值得注意的是，越來(lái)越多的中國(guó)男性開(kāi)始關(guān)注護(hù)膚問(wèn)題，全國(guó)美容護(hù)理的時(shí)代似乎開(kāi)始了。剛剛工作兩年多的小王是一位時(shí)尚專(zhuān)家，總是散發(fā)出淡淡的香味。他在護(hù)膚方面比許多同齡女孩更有經(jīng)驗(yàn)。

      歐萊雅化妝品品牌中國(guó)有限公司3月份發(fā)布的年度報(bào)告也證實(shí)了這一點(diǎn)：該公司在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額90.85億元，同比增長(zhǎng)11.1%。中國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入歐萊雅集團(tuán)在全球的三大市場(chǎng)。歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官北漢清表示：“中國(guó)是一個(gè)發(fā)展迅速、潛力巨大的國(guó)家。我們對(duì)歐萊雅中國(guó)的未來(lái)充滿(mǎn)信心。"然而，法國(guó)化妝品品牌企業(yè)在中國(guó)的未來(lái)仍然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。中國(guó)市場(chǎng)上誘人的大蛋糕吸引了許多世界知名的化妝品公司。

      香奈兒專(zhuān)柜的一名銷(xiāo)售人員坦率地承認(rèn)，其品牌男士香水和護(hù)膚產(chǎn)品的銷(xiāo)售幾年來(lái)一直很好，面向所有年齡段的消費(fèi)者。中國(guó)化妝品品牌市場(chǎng)的表現(xiàn)沒(méi)有讓企業(yè)失望。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的網(wǎng)站，在限額以上企業(yè)的零售額中，化妝品增長(zhǎng)了16.6%。今年前兩個(gè)月，化妝品銷(xiāo)售額達(dá)到179億元，同比增長(zhǎng)16.1%。一方面，以日本和韓國(guó)化妝品為代表的亞洲公司在中國(guó)享有很高的聲譽(yù)，并擁有一批忠誠(chéng)的客戶(hù)。這些人認(rèn)為日本和韓國(guó)的化妝品在處理亞洲皮膚問(wèn)題上更有經(jīng)驗(yàn)。另一方面，國(guó)內(nèi)大大小小的化妝品品牌牢牢占據(jù)著低端市場(chǎng)，接近大量普通消費(fèi)者。不能忘記的是，歐美知名化妝品公司之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停止過(guò)。

      除了在質(zhì)量上滿(mǎn)足日益挑剔的中國(guó)消費(fèi)者，法國(guó)化妝品品牌企業(yè)還必須面對(duì)所有外國(guó)化妝品面臨的一個(gè)問(wèn)題：高價(jià)格。冷巖豪華柜臺(tái)里的瓶子和罐子可能會(huì)讓許多人感嘆他們?nèi)卞X(qián)。不僅“你值得擁有”，而且讓更多的消費(fèi)者“輕松擁有”。這是國(guó)外化妝品品牌企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。簡(jiǎn)要概述：從1989年中國(guó)第一家化名為“光明興”的化妝品公司成立以來(lái)，中國(guó)化妝品行業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)下發(fā)生了巨大的變化，蓬勃發(fā)展。