【文章導(dǎo)讀】作為意大利更大的時裝集團，古馳(gucci)擁有無數(shù)人贊嘆的資本。那么，它是如何創(chuàng)造出今天如此輝煌的時刻？讓我們一起來看看古馳香水(GUCCI)公司發(fā)展歷程，進一步了解古馳(GUCCI)。

  古馳(gucci)是一間意大利時裝品牌，由古馳奧·古馳在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦。古馳的產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。古馳品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。

 古馳創(chuàng)牌期

　　1919年，意大利人古琦歐·古琦旅居倫敦和巴黎，耳濡目染下，他對當(dāng)?shù)貢r尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩后，他開了一家專門經(jīng)營高檔行李配件和馬術(shù)用品的商店，出售由當(dāng)?shù)馗霉そ持谱鞯木榔ぞ?，并在上面打上古馳香水（GUCCI）標志。僅幾年時間，這家店就吸引了一批國內(nèi)外有背景的客戶。這一巨大成功，促使古琦歐·古琦于1938年在羅馬開了第一家分店。

  古馳蕭條期

　　二戰(zhàn)結(jié)束后，由于原材料匱乏，古馳在1947年設(shè)計出以竹節(jié)替代皮手柄的提包，這一設(shè)計至今仍堪稱經(jīng)典。到50年代，源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣，遂成為這個品牌的又一標志設(shè)計。

  古馳崛起

　　1953年，古馳的品牌聲譽已如日中天。這一年，古琦歐·古琦去世，而公司的紐約分店也在同年開張，它標志著古馳香水開始向全球市場出擊。60年代，隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅里達棕櫚灘分店的成立，這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩(wěn)了腳跟。到60年代末，“GG”正式成為古馳的品牌標識。

 古馳擴張期

　　1970年，古馳的全球擴張指向遠東地區(qū)，香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期，古馳的公司領(lǐng)導(dǎo)權(quán)由毛里奇奧·古馳掌握，不過此時，古馳家族的內(nèi)部紛爭影響了公司發(fā)展，古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年，美國人湯姆·福特加入古馳，出任公司的女裝創(chuàng)意總監(jiān)。他的到來預(yù)示著古馳革命性轉(zhuǎn)變的開始。

  古馳轉(zhuǎn)型期

　　1994年，湯姆·福特被任命為古馳香水集團全產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)，次年3月，他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳，將這一傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ谴哉?，使古馳GUCCI成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉(zhuǎn)型的風(fēng)潮中，古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

  古馳香水高速發(fā)展期

　　從1994年3月至今，古馳GUCCI一直是世界上更具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時，它開始逐漸將全球時尚流行界的優(yōu)質(zhì)品牌網(wǎng)羅門下，法國圣羅蘭等一批經(jīng)典品牌相繼成為古馳集團的成員。1997年，古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres，從而完全控制了自己的鐘表業(yè)務(wù)。1998年，古馳因良好的戰(zhàn)略眼光、經(jīng)營管理和財務(wù)運作，被歐洲商業(yè)新聞聯(lián)盟評為“歐洲年度企業(yè)”。 1999年，古馳與零售商巴黎春天結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，使自己從單一品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥放频某墪r尚王國，進而成為意大利更大的時尚集團。

  今天，古馳香水分店遍布全球，涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產(chǎn)品，深受全球時尚人士追捧。

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