在浪漫之都法國，中國的文化元素驚艷了世界。

　　3月初，迪阿股份旗下的中國珠寶品牌DR攜手全球知名華裔設計師Vivienne Tam首推當代中國婚嫁系列珠寶，該系列于VIVIENNE??TAM品牌2024秋冬系列時裝秀正式發(fā)布，登陸巴黎時裝周。

　　近年來，包括漢服、中國古樂器等中國的傳統(tǒng)文化元素出圈，吸引全球的目光，這已經(jīng)不是什么“奇事”了，但中國文化在巴黎時裝周這種全球時尚頂級盛事中驚艷四方，甚至引領世界時尚潮流，可能是頭一遭。

　　看看巴黎時裝周上的常客——Chanel、LVMH、愛馬仕、華倫天奴、紀梵希、歐萊雅……哪一個不是大名鼎鼎，哪一個不是時尚頂流?今年，中國珠寶品牌DR闖了進去，還分走了不少注意力。

　　以前是歐洲珠寶品牌單向到中國占領市場，如今中國珠寶品牌開始反向“攻略”歐洲，這件事本身就有點不同尋常，若干年后回望今天，或許還會發(fā)現(xiàn)這是大時代下的一個小注腳。

　　中國元素驚艷時尚之都

　　法國是時尚和奢侈品的發(fā)源地，本土時尚品牌世界聞名。公開數(shù)據(jù)顯示，法國擁有近20萬奢侈品相關從業(yè)人員，在高級時裝、珠寶、香水、皮具等行業(yè)活動的支持下，法國每年吸引數(shù)百萬游客。

　　巴黎是法國乃至世界時尚品牌的“大本營”，四分之三的法國奢侈品公司總部設立于此;世界五大奢侈品集團中，LVMH、Chanel、愛馬仕的總部在巴黎。

　　在這樣一個時尚和奢侈品品牌的集中地，迪阿股份究竟拿出了什么產(chǎn)品征服了挑剔的觀眾和全球時尚界的從業(yè)者們呢?

　　迪阿股份旗下DR鉆戒以“一生·唯一·真愛”的愛情觀和“男士一生僅能定制一枚DR求婚鉆戒”及“一生只送一人”的購買規(guī)則被公眾所熟知。此次巴黎時裝周，迪阿股份的亮相仍然以“愛”和“婚嫁文化”為主題。

　　巴黎時裝周期間，DR鉆戒攜手知名華裔設計師Vivienne??Tam，以“文化和諧，愛由此生”為概念，以當代中國婚嫁系列珠寶與“中國新娘”的當代婚服為載體，發(fā)布了當代中國婚嫁系列珠寶。

　　DR x VIVIENNE??TAM當代中國婚嫁系列產(chǎn)品包括龍系列、金鑲鉆系列及鉆石系列，產(chǎn)品涵蓋婚戒、耳飾、項鏈、手鐲、手鏈等，能夠滿足年輕一代消費者對中國傳統(tǒng)婚嫁配飾與時尚當代審美的雙重需求。

　　法國國寶級影后朱麗葉·比諾什(Juliette??Binoche)，中國知名歌手莫文蔚，中國知名媒體人楊瀾，中國知名媒體人、作家洪晃，法國演員索尼亞·羅蘭德(Sonia??Rolland)等眾多中法演藝界與文化界代表，以及中國駐法國大使館多位政府代表見證了DR x VIVIENNE??TAM當代中國婚嫁系列產(chǎn)品的發(fā)布。中國主持人、演員沈夢辰，中國演員、模特陳燃，中國知名模特CiCi項偞婧等出席和演繹。

　　可以說，在世界時尚之都，迪阿股份和VIVIENNE TAM共同打造了一場文化盛宴。

　　中國珠寶品牌“突圍”

　　中國元素風靡巴黎時裝周，既體現(xiàn)了時尚之都巴黎的兼容并包，也反映出迪阿股份的野心。

　　很多人對DR鉆戒的第一印象是“一生只送一人”的真愛理念，因為認同真愛文化選擇DR鉆戒。DR鉆戒成功出圈了，但也在一定程度上掩蓋了DR其他產(chǎn)品的光芒。

　　事實上，DR的產(chǎn)品矩陣遠比外界認知的豐富，包括求婚鉆戒、求婚對戒、紀念日禮物、婚嫁黃金等系列。

　　這次巴黎時裝周期間，DR中國新娘當代中國婚嫁系列延續(xù)了過往產(chǎn)品矩陣的打法，龍系列、金鑲鉆系列及鉆石系列涵蓋婚戒、耳飾、項鏈、手鐲、手鏈等飾品，能夠滿足消費者個性化和多樣化的選擇。

　　作為直接面向消費者的品牌，產(chǎn)品研發(fā)設計是迪阿股份的主要優(yōu)勢，公司在巴黎設立了設計中心，其產(chǎn)品由全球知名珠寶設計師參與打造。此前，迪阿股份多次參加全球設計大賽，據(jù)披露，僅2022年一年迪阿股份設計團隊就獲得了IDA國際銅獎和榮譽獎、MUSE??設計金獎、ELTE 鉑金獎和金獎、全球吉慶生肖設計大賽(癸卯兔年)一等獎等重磅獎項。

　　值得一提的是，DR此次在巴黎亮相，并不是“人云亦云”式的表演，而是明確提出了中國特色的文化主張，向全球時尚屆注入了新的元素。

　　珠寶行業(yè)長期以西方婚嫁文化為導向，迪阿股份觀察到近年來在年輕人中興起的新中式、新國風的熱潮，順勢提出了“以中國婚嫁文化為核心”的文化戰(zhàn)略。

　　在上述戰(zhàn)略指導下，這次DR x VIVIENNE??TAM的產(chǎn)品在設計上融貫古今、傳承創(chuàng)新，打造出了融合中西方特色的新國風珠寶，DR也由此成為了首個在巴黎時裝周展出婚嫁主題作品和首個把中國婚嫁文化推向世界的珠寶品牌。

　　DR對中國傳統(tǒng)婚嫁文化的再造，成功讓傳統(tǒng)中國和現(xiàn)代中國碰撞融合，形成了新的時尚趨勢和文化潮流。

　　市場方面，迪阿股份早在2019年就在法國盧浮宮開設了旗艦店，并建立了國際事業(yè)部開展北美業(yè)務，積累了豐富的出海經(jīng)驗。

　　東南亞和中東作為全球重要的人口聚集地和消費市場，極有可能成為迪阿股份出海業(yè)務的下一站。據(jù)了解，迪阿股份已經(jīng)在新加坡開啟了業(yè)務架構搭建。無論是國內還是海外市場，目前尚未跑出婚嫁珠寶強勢品牌和強勢產(chǎn)品，市場集中度提升是大概率事件。

　　鉆石行業(yè)承壓兩年之久，目前已經(jīng)到行業(yè)底部，按照一般規(guī)律，行業(yè)觸底反彈后更先受益的一定是龍頭公司。最新數(shù)據(jù)顯示，迪阿股份賬上隨時可動用的資金(含貨幣資金和交易性金融資產(chǎn))超過50億元，即使將所有負債全部扣除，尚有接近40億元的“活動資金”。

　　迪阿股份當前市凈率僅為1.6倍，對于輕資產(chǎn)的商業(yè)模式來說，處于極度低估狀態(tài)。公司向下有較厚的安全墊，向上隨時可以重啟擴張步伐。

　　中金公司近期發(fā)布研究報告預測，迪阿股份2024年收入同比增長4%至23.5億元，歸母凈利潤同比大增191%至3.1億元。據(jù)此判斷，迪阿股份已經(jīng)顯示出非常高的投資價值。

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