界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

       美國(guó)知名瑜伽品牌Alo Yoga當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日宣布，品牌首款運(yùn)動(dòng)鞋的名稱從“Alo x 01 Classic”（經(jīng)典鞋）變更為 “Recovery Mode” （恢復(fù)模式）運(yùn)動(dòng)鞋。

       Alo Yoga方面表示，鞋款推出一段時(shí)間后，品牌收到很多來(lái)自用戶的反饋，同時(shí)考慮到運(yùn)動(dòng)鞋在運(yùn)動(dòng)恢復(fù)方面的功能，品牌決定更改運(yùn)動(dòng)鞋的名稱以讓產(chǎn)品的特色更加鮮明。

       2007年成立的美國(guó)品牌Alo Yoga，近幾年被認(rèn)為是瑜伽賽道龍頭品牌lululemon更具潛力的挑戰(zhàn)者之一。和lululemon一樣，Alo Yoga成立時(shí)，創(chuàng)始人Danny Harris和Marco DeGeorge對(duì)品牌的定位就是專業(yè)瑜伽品牌。

（圖片來(lái)源：Alo Yoga官網(wǎng)）

       Alo Yoga的成立撞上了美國(guó)本土學(xué)習(xí)瑜伽的熱潮，再加上產(chǎn)品面料舒適、設(shè)計(jì)新穎，品牌順勢(shì)起飛。據(jù)創(chuàng)始人透露，2020年-2022年，Alo Yoga連續(xù)三年取得了三位數(shù)增長(zhǎng)，2022年的年?duì)I收已突破10億美元。

       這樣的高速增長(zhǎng)不僅讓品牌進(jìn)駐更多的核心商圈，甚至讓擁有Alo Yoga背景的高管成為了“香餑餑”：比如曾在Alo Yoga任職的高管Chris Blakeslee離開(kāi)公司后就職級(jí)大跳升，直接成為了GAP公司旗下女性運(yùn)動(dòng)品牌Athleta的總裁兼首席執(zhí)行官（CEO）。

       Alo Yoga在體量上追趕著lululemon，就連產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整也幾乎和加拿大品牌保持一致。

       2022年3月，lululemon宣布推出首個(gè)女性鞋履系列，正式進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)。同年7月，lululemon又馬不停蹄地推出品牌第二款女士運(yùn)動(dòng)鞋Chargefeel。

（圖片來(lái)源：Alo Yoga官網(wǎng)）

       2023年，Alo Yoga也很快推出了品牌首款鞋履產(chǎn)品ALO×O1 Classic。從定價(jià)上看，ALO×O1 Classic在美官方售價(jià)為180美元（約合1301元人民幣），和lululemon首款運(yùn)動(dòng)鞋Blissfeel的首發(fā)價(jià)1180元相差不大，都屬于高端運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位。在功能性上，兩個(gè)品牌都延續(xù)了服裝產(chǎn)品的風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)鞋類產(chǎn)品的舒適性。

       兩個(gè)瑜伽品牌的思路并不難理解，瑜伽市場(chǎng)是品牌的基本盤，但隨著耐克、安踏等綜合性大品牌加大對(duì)女性瑜伽產(chǎn)品的投入，Gymshark、粒子狂熱等多個(gè)品牌加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要在這一賽道上尋求到新增量的難度正在翻倍。

       與其“內(nèi)卷”，不如換一條賽道尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同樣處于高速增長(zhǎng)的跑鞋賽道就這樣進(jìn)入了lululemon和Alo Yoga的視線。Alo Yoga創(chuàng)始人Danny Harris在接受采訪時(shí)就曾表示，公司推出鞋類產(chǎn)品是必然的，“公司在運(yùn)動(dòng)服飾的銷售上已經(jīng)取得不小成就，鞋類產(chǎn)品自然成為品牌獲得持續(xù)增長(zhǎng)的下一步?！?/p>

       Danny Harris透露，品牌首款鞋履產(chǎn)品目前仍“供不應(yīng)求”，消費(fèi)者給予的反饋十分正面。在此基礎(chǔ)上，Alo Yoga預(yù)計(jì)會(huì)在2024年年底推出品牌的第二款鞋履產(chǎn)品。

       值得一提的是，lululemon鞋類產(chǎn)品也在快速鋪開(kāi)。今年2月，lululemon已發(fā)布首個(gè)男鞋系列，既包含休閑鞋，也包含近兩年大熱的越野跑鞋。按照計(jì)劃，lululemon今年還將陸續(xù)推出涼拖等新鞋履產(chǎn)品。

       根據(jù)Alo Yoga最新的發(fā)展計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2024年底，Alo Yoga將擁有100家門店。界面新聞發(fā)現(xiàn)，Alo Yoga還未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，顯然重心仍在美國(guó)本土。但在天貓、閑魚(yú)等平臺(tái)上，已有專門的海外代購(gòu)店鋪銷售Alo Yoga的產(chǎn)品。在小紅書(shū)上，帶有#Alo Yoga#標(biāo)簽的筆記也有近3000篇，說(shuō)明國(guó)內(nèi)已有一定數(shù)量的消費(fèi)者關(guān)注到了這個(gè)海外品牌。

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