作為假貨市場(chǎng)最常見(jiàn)的奢侈品牌，Gucci一直在與假貨作斗爭(zhēng)

作者 | 周惠寧

Gucci再次開(kāi)始打假。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Gucci日前向紐約曼哈頓聯(lián)邦法院分別對(duì)Lord & Taylor、山姆會(huì)員店和 21 世紀(jì)百貨提起訴訟，指控這些零售商存在售假行為。

根據(jù)訴訟聲明，Gucci從Lord & Taylor購(gòu)買了售價(jià)1555美元的“GG Marmont Matelassé Camera Bag”紅色手袋和2400美元的“GG Marmont Shoulder Bag”黑色手袋經(jīng)，檢驗(yàn)后均為假貨，在山姆會(huì)員店網(wǎng)站購(gòu)買的標(biāo)價(jià)1100美元的黑色和灰粉色Gucci GG Maront Matelassé迷你包也非正品。

Gucci在聲明中強(qiáng)調(diào)，品牌每年都會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元進(jìn)行廣告宣傳，在美國(guó)推廣Gucci產(chǎn)品和服務(wù)，提高品牌力，這些零售商的行為侵犯了品牌的商標(biāo)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，要求法院扣押帶有與Gucci商標(biāo)相同或高度相似標(biāo)志的手袋并最終銷毀假冒產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)尋求經(jīng)濟(jì)賠償。

山姆會(huì)員店已下架相關(guān)產(chǎn)品

對(duì)于Gucci的指控，Lord&Taylor通過(guò)律師回應(yīng)稱其知道自己正在銷售假冒產(chǎn)品的行為，但未作進(jìn)一步回應(yīng)。山姆會(huì)員店則表示已立即下架相關(guān)產(chǎn)品，21世紀(jì)百貨暫未回應(yīng)。

作為假貨市場(chǎng)最常見(jiàn)的奢侈品牌，Gucci一直在與假貨作斗爭(zhēng)，盡力保護(hù)消費(fèi)者免受假貨侵害。

早在2013年，Gucci就在美國(guó)提起一系列針對(duì)網(wǎng)上售假的訴訟，要求法院判處155個(gè)利用“Gucci”名稱、商標(biāo)建立網(wǎng)站并售假的網(wǎng)站關(guān)閉，并索賠1.442億美元。

2015年，Gucci曾先后兩次指控阿里巴巴賣假貨，稱假冒Gucci手袋在淘寶上每只售價(jià)低至2美元到5美元。2016年，Gucci還曾致函香港殯葬業(yè)從業(yè)者，要求相關(guān)商家停止銷售帶有Gucci商標(biāo)或是標(biāo)志性產(chǎn)品特征的祭祀用品。

2019年，Gucci又一口氣向佛羅里達(dá)聯(lián)邦法院起訴了近40家仿冒其鞋履、配飾和成衣產(chǎn)品，或是盜用其品牌名稱及商標(biāo)的網(wǎng)站，提出每件在售假冒商品200萬(wàn)美元的賠償要求。

除了Gucci，其他奢侈品牌也在加大打假力度。

法國(guó)奢侈鞋履品牌Christian Louboutin日前聯(lián)合Facebook母公司Meta對(duì)一名涉嫌在墨西哥經(jīng)營(yíng)假冒業(yè)務(wù)的個(gè)人提起聯(lián)合訴訟，指控Cesar Octavio Guerrero Alejo在2020年6月至2023年5月期間，一直通過(guò)Facebook和Instagram賬號(hào)非法銷售假冒商品，包括假冒Christian Louboutin的鞋子、手袋和配飾等。

卡地亞和Ferragamo則與亞馬遜達(dá)成合作，共同追究造假者和售假者等不良行為者的責(zé)任。亞馬遜打假部門副總法律顧問(wèn)兼主任Kebharu Smith表示，亞馬遜不只是想把售假者趕出亞馬遜，而是想永遠(yuǎn)杜絕這一行為。

亞馬遜于2020年成立全球打假團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)打擊違反法律法規(guī)和亞馬遜商城規(guī)則、在亞馬遜上銷售假冒商品的售假者，并將其訴諸法律。這支全球性的跨職能團(tuán)隊(duì)由前美國(guó)聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師組成。

另?yè)?jù)《紐約時(shí)報(bào)》消息，上周紐約警方查處了位于紐約曼哈頓的Gotham Mini Storage奢侈品假貨倉(cāng)庫(kù)，這是美國(guó)歷史上更大規(guī)模的打擊假冒行動(dòng)。這批假貨共計(jì)約21.9萬(wàn)件，價(jià)值高達(dá)10.3億美元，其中包括了手袋、衣服、鞋子等產(chǎn)品，大部分為來(lái)自于奢侈品牌以及設(shè)計(jì)師的仿冒品。

英國(guó)曼徹斯特警方于7月查獲大量假冒商品，包括帶有設(shè)計(jì)師品牌標(biāo)簽的服裝和香水等，估價(jià)高達(dá)8700萬(wàn)英鎊。警方表示，本次假冒商品查獲案是英國(guó)歷史上更大的一次緝獲行動(dòng)，是歐洲近二十年來(lái)更大的單次查獲案件，也是全球更大的緝獲行動(dòng)之一。

有分析指出，打假力度加大的背后真相是，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿不確定性，消費(fèi)者對(duì)假冒奢侈品的接受度正在提高，這在一定程度上會(huì)稀釋奢侈品牌的市場(chǎng)份額。這對(duì)于業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的Gucci而言，顯然是不可承受的。

據(jù)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，近三分之一的歐盟居民認(rèn)為當(dāng)正品價(jià)格過(guò)高的時(shí)候，購(gòu)買假冒產(chǎn)品是可以接受的，13%的人表示在過(guò)去一年中有意購(gòu)買了一些假冒產(chǎn)品，這一趨勢(shì)在15至24歲的年輕人中尤為明顯，超過(guò)四分之一的歐洲年輕人在過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)購(gòu)買了假冒產(chǎn)品。

紐約雜志《The Cut》于去年五月發(fā)現(xiàn)了一個(gè)主要由千禧一代女性消費(fèi)者組成的社群Reddit，并采訪了多位社員，發(fā)現(xiàn)富有的紐約女性消費(fèi)者是假冒奢侈品的主要消費(fèi)群體之一。

另?yè)?jù)Statista的數(shù)據(jù)，手表、珠寶、手袋和錢包等奢侈品占全球查獲假貨商品零售價(jià)值的50%以上，2020年中國(guó)查獲的假貨商品價(jià)值6.6億美元。OnBuy報(bào)告則顯示，Gucci是假貨市場(chǎng)更受歡迎的奢侈品牌，每月搜索量為4.2萬(wàn)次，Louis Vuitton則以2.6萬(wàn)次的月搜索量緊隨其后。

除了主動(dòng)購(gòu)買假貨的消費(fèi)人群，對(duì)價(jià)格比較敏感的中層消費(fèi)者也有較多風(fēng)險(xiǎn)會(huì)購(gòu)買到假貨。由于奢侈品牌奢侈品牌頻繁的漲價(jià)以及饑餓營(yíng)銷，部分消費(fèi)者習(xí)慣從代購(gòu)或者第三方電商平臺(tái)購(gòu)買奢侈品，會(huì)員制的倉(cāng)儲(chǔ)式超市和折扣零售商也是他們購(gòu)買奢侈品的主要渠道之一。

2019年10月，美國(guó)更大連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店Costco在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地首店，數(shù)個(gè)標(biāo)價(jià)10萬(wàn)的愛(ài)馬仕鉑金包和近4萬(wàn)元的Chanel手袋剛上架就一搶而空。貨架上還不乏Prada、MCM、Burberry等奢侈品手袋和399元均價(jià)售賣的大牌香水，以往被認(rèn)為是種奢侈品的茅臺(tái)酒也以1498元極低價(jià)格限時(shí)出售。

美國(guó)折扣零售商TJX也是消費(fèi)者喜愛(ài)的“淘寶”勝地。該零售商門店分為兩種，一種是普通門店，一種會(huì)標(biāo)注有Runway產(chǎn)品，可以買到各種奢侈品牌的服裝、鞋包和首飾等。這些非專柜出品的奢侈品大部分是瑕疵或展示品，因?yàn)椴环蠈９竦囊?，無(wú)法重新在專柜售賣，只能被送到TJX這樣的賣場(chǎng)出售。

不過(guò)大型賣場(chǎng)的痛點(diǎn)在于人員繁雜、貨品眾多，即便商家售賣的是正品，也存在被消費(fèi)者偷梁換柱的風(fēng)險(xiǎn)。一名美國(guó)消費(fèi)者在2018年12月至2020年8月期間，在TJMaxx和Gucci門店進(jìn)行了有數(shù)十起欺詐性退貨，最終于去年5月被判處90天監(jiān)禁和3年假釋，罰款8.4萬(wàn)美元，并支付超過(guò)8.5萬(wàn)美元賠償金。

可以肯定的是，打假?gòu)膩?lái)就不是件容易的事。在商業(yè)社會(huì)中，只要有需求就會(huì)有市場(chǎng)。奢侈品牌與假貨的關(guān)系仍是奢侈行業(yè)的未解難題。

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