愛馬仕的目標受眾是能夠負擔(dān)8萬元人民幣手袋的富裕階層,相比其他競爭對手的抗風(fēng)險能力更高
作者 | 周惠寧
隨著第三季度業(yè)績報告出爐,表現(xiàn)穩(wěn)健成為愛馬仕更大的亮點。
據(jù)時尚商業(yè)快訊,愛馬仕第三季度銷售額按固定匯率計算同比增長15.6%至33.65億歐元,超過分析師此前預(yù)測的14%增幅。首席財務(wù)官éric du Halgou?t在財報后的電話會議上表示,目前為止品牌暫時沒有受到全球經(jīng)濟大環(huán)境波動的明顯影響,中國所在的亞洲市場和美國市場均增長強勁。
éric du Halgou?t強調(diào),雖然中國市場呈波動增長,但門店客流量同比持續(xù)實現(xiàn)顯著提升,相較第二季度,中國第三季度銷售額均錄得雙位數(shù)的增長,特別是7月和8月,旅游業(yè)的復(fù)蘇和本地消費者需求增長也對品牌業(yè)績產(chǎn)生積極影響。
鑒于品牌在中國市場擁有大量忠誠客戶,愛馬仕將繼續(xù)押注中國市場,未來每年會開設(shè)1至2家門店。今年上半年,該品牌共投資了9000萬歐元用于門店網(wǎng)絡(luò)的翻新和擴展,主要針對中國、美國和歐洲。
在財報發(fā)布后兩天,愛馬仕位于成都SKP的新店正式開業(yè),被視為愛馬仕為奢侈品牌在中國市場的發(fā)展注入的一支強心針。今年7月,愛馬仕還在天津萬象城開設(shè)了新店。
作為品牌在中國內(nèi)地的第33家專賣店和成都當(dāng)?shù)氐诙议T店,愛馬仕新店由巴黎建筑事務(wù)所RDAI設(shè)計,分為上下兩層,設(shè)有完整的對外入口,精心陳列愛馬仕十六個產(chǎn)品部類,融創(chuàng)新精神與可持續(xù)理念于一體。
對于愛馬仕超出預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)和積極的擴張策略,業(yè)內(nèi)人士并未感到意外。路透社在報道中指出,愛馬仕的目標受眾是能夠負擔(dān)8萬元人民幣手袋的富裕階層,相比其他競爭對手的抗風(fēng)險能力更高。
花旗銀行分析師Thomas Chauvet則強調(diào),如果愛馬仕下一個季度能否延續(xù)超過行業(yè)平均水平的增長,將成為決定投資者是否繼續(xù)看好奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵。
匯豐銀行預(yù)計,在亞太地區(qū)和日本的推動下,未來一年的奢侈品行業(yè)增長預(yù)計為9.3%,中國預(yù)計增長5.5%。該行分析師表示,隨著中國消費者習(xí)慣在國內(nèi)購買奢侈品,2024年的春節(jié)將是對中國消費者是否還熱衷于奢侈品的真正考驗。
或許為更好地把握市場機遇,10月19日,愛馬仕中國突然更換首席執(zhí)行官,Sophie-Mélida Vissing從LUC Hennard手中接過愛馬仕中國業(yè)務(wù),后者被調(diào)任愛馬仕歐洲及中東地區(qū)總經(jīng)理。
資料顯示,Sophie-Mélida Vissing于2019年加入愛馬仕,還在歐萊雅擔(dān)任過多年高管,在管理奢侈品牌方面擁有超過16年的經(jīng)驗,這次是她首次接管中國市場業(yè)務(wù)。
面對充滿不確定性的全球大環(huán)境,愛馬仕正在進一步加大對產(chǎn)品和團隊的投入。
為更好地滿足不斷增長的市場需求,愛馬仕計劃投資與其合作的意大利時裝和鞋履供應(yīng)商,進一步整合供應(yīng)鏈,以確保持續(xù)為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。
對于2023財年全年,愛馬仕持謹慎樂觀態(tài)度。éric du Halgou?t直言,中產(chǎn)消費群體是品牌新的增長動力來源,“他們數(shù)量更多,也更年輕和充滿活力”。
愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在財報中總結(jié)道,精湛的工藝、均衡的門店網(wǎng)絡(luò)、充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品和高忠誠度的消費者是品牌保持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。
在超預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)推動下,愛馬仕成為上周唯一一個在資本市場實現(xiàn)增長的頭部奢侈品牌,股價累計上漲5.6%,市值約為1880億歐元。
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