愛馬仕第三季度銷售額同比增長15.6%，遠不及第二季度的大漲27.5%

作者 | 周惠寧

緊握王牌鉑金包的愛馬仕增長也開始放緩。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至9月30日的三個月內(nèi)，愛馬仕銷售額按固定匯率計算同比大漲15.6%至33.7億歐元，較第二季度27.5%的增速和上年同期32.5%的增速明顯放緩，但仍超過分析師預(yù)期的14%增幅。前九個月，該品牌銷售額大漲21.7%至100.6億歐元，首次突破百億歐元大關(guān)。

圖為愛馬仕第三季度主要業(yè)績數(shù)據(jù)

期內(nèi)，愛馬仕在全球所有地區(qū)延續(xù)雙位數(shù)的強勁增長，與其他奢侈品牌形成鮮明對比，在包含中國的亞洲市場銷售額增長12%至18.79億歐元，歐洲增長18%至8.14億歐元，奢侈品消費放緩最嚴重的美國市場表現(xiàn)最突出，銷售額大漲逾20%至6億歐元。

按品類分，愛馬仕鉑金包所在的皮具和馬具部門銷售額大漲15.8%至13.96億歐元，Kelly Messenger和Maxi Kelly兩款新手袋的推出獲得消費者的積極響應(yīng)。隨著國際旅游復(fù)蘇，Geta手提袋和R.M.S. 旅行箱銷量明顯增長。

愛馬仕成衣配飾業(yè)務(wù)第三季度大漲18.3%至10.12億歐元，6月在耶納宮發(fā)布的2024年春夏男裝秀和9 月底在共和廣場推出的2024年春夏女裝系列廣受好評。

由于富裕消費者對高端珠寶和腕表關(guān)注度的提升，愛馬仕第三季度表現(xiàn)更好的是手表業(yè)務(wù)，銷售額大漲22%至1.55億歐元。早前有分析預(yù)計，若愛馬仕能延續(xù)這一強勁趨勢，今年其腕表業(yè)務(wù)銷售額將突破6億歐元，更有望在2025年前接近或達到10億歐元大關(guān)。

涵蓋珠寶和家居的愛馬仕其它部門收入增長16.5%至4億歐元，絲綢紡織業(yè)務(wù)和香水美妝的表現(xiàn)則有所放緩，銷售額增長6.3%至約2億歐元和1.17億歐元。

為進一步提升品牌在美妝領(lǐng)域的市場份額，繼唇膏、腮紅、粉底和指甲油后，愛馬仕于10月中旬推出全新眼妝系列 Le Regard，包括睫毛膏、眼影及眼影刷等產(chǎn)品。

愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在財報中指出，精湛的工藝、均衡的門店網(wǎng)絡(luò)、充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品和高忠誠度的消費者是品牌保持穩(wěn)健增長的關(guān)鍵，面對充滿不確定性的全球大環(huán)境，愛馬仕會繼續(xù)加大對產(chǎn)品和團隊的投入。

對于亞洲業(yè)務(wù)增速的放緩，Axel Dumas表示與上一年同期中國市場基數(shù)較高有關(guān)。今年7月，愛馬仕在天津萬象城開設(shè)中國市場的第28家門店。

值得關(guān)注的是，在財報發(fā)布前夕，愛馬仕中國傳出更換首席執(zhí)行官的消息。Sophie-Mélida Vissing已于10月19日正式成為品牌中國首席執(zhí)行官，接替將擔任愛馬仕歐洲及中東地區(qū)總經(jīng)理的LUC Hennard。

資料顯示，Sophie-Mélida Vissing于2019年加入愛馬仕，還在歐萊雅擔任過多年高管，在管理奢侈品牌方面擁有超過16年的經(jīng)驗，這次是她首次接管中國市場業(yè)務(wù)。

有分析指出，愛馬仕主要面向的是能夠負擔定價逾8萬元的鉑金包的富裕消費者，對通脹和經(jīng)濟波動的敏感度較低，是該品牌能在LVMH這樣的巨頭失速之際繼續(xù)實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。

相較之下，消費者減少高端服飾開支對坐擁逾75個奢侈時尚品牌的LVMH業(yè)績影響更大。數(shù)據(jù)顯示，LVMH第三季度銷售額僅增長1%至199.6億歐元，遠不及分析師預(yù)期的210億歐元，LV和Dior所在的時裝皮具有機收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，為近兩年來最差表現(xiàn)。

需要警惕的是，摩根士丹利早前發(fā)布警告稱，中國和歐洲市場對昂貴手袋和珠寶的需求可能會放緩，多家投行也下調(diào)奢侈品行業(yè)的評級，鉑金包的光環(huán)還能讓愛馬仕領(lǐng)跑多久是個未知數(shù)。

對于2023財年全年，愛馬仕持謹慎樂觀態(tài)度。財務(wù)副總裁Eric du Halgouet強調(diào)，盡管大環(huán)境充滿不確定性，但集團對前景的預(yù)期保持不變，按固定匯率計算會繼續(xù)實現(xiàn)收入增長。

財報發(fā)布后，愛馬仕股價應(yīng)聲上漲2.4%，自今年以來累計增長16%，最新市值約為1817億歐元。

PS：文章轉(zhuǎn)自時尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請及時聯(lián)系我們刪除。