全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求放緩，Chanel門前大排長(zhǎng)龍的景象不再

作者 | 周惠寧

全球奢侈品需求證實(shí)在放緩。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Chanel于9月再次上調(diào)旗下產(chǎn)品在中國(guó)、泰國(guó)、日本和澳大利亞等市場(chǎng)的售價(jià)，幅度在6%至8%之間，其中經(jīng)典翻蓋手袋和2.55手袋價(jià)格均從7.49萬(wàn)元上漲至8.05萬(wàn)元人民幣，Chanel 19手袋價(jià)格漲至5.05萬(wàn)元，破5萬(wàn)大關(guān)，引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

該品牌發(fā)言人日前在受彭博的一封郵件中特別對(duì)該舉措作出回應(yīng)，表示與疫情后全球消費(fèi)者對(duì)奢侈品需求的放緩有關(guān)，但強(qiáng)調(diào)根據(jù)匯率波動(dòng)調(diào)整價(jià)格是品牌為統(tǒng)一全球售價(jià)的慣性動(dòng)作。

Chanel首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux在5月接受采訪時(shí)也曾坦言，品牌每年會(huì)在3月和9月對(duì)手袋價(jià)格作出調(diào)整，主要根據(jù)投入成本通脹來(lái)決定漲幅。

不過(guò)據(jù)官網(wǎng)信息，在最新一輪調(diào)價(jià)后，Chanel經(jīng)典中號(hào)口蓋包在中國(guó)的售價(jià)和在法國(guó)的售價(jià)之間仍然存在約5000元人民幣的差距。

Chanel在9月1日漲價(jià)的同時(shí)，推出售價(jià)1300元的31 LE ROUGE珍藏三十一號(hào)唇膏。這一價(jià)格是該品牌經(jīng)典唇膏售價(jià)的三倍，突破了高端口紅的價(jià)格天花板。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在不斷提高手袋入門門檻的同時(shí)，Chanel此次推出的貴價(jià)唇膏無(wú)疑為原本打算離場(chǎng)的消費(fèi)者打造了一扇窗戶。據(jù)Chanel公布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告，香水和美妝產(chǎn)品銷售額幾乎翻了一倍，其中有20%來(lái)自線上。

今年6月，Chanel還接管維密香港銅鑼灣原店面、據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，Chanel此次拿下該店的月租只需300萬(wàn)港元，但也已是自疫情以來(lái)香港店鋪的更高租金金額.

需要警惕的是，在頭部效應(yīng)明顯的奢侈品行業(yè)，高居金字塔頭部的Chanel就是行業(yè)的縮影。

美國(guó)銀行分析師在最新的研究報(bào)告中表示，歐洲奢侈品公司第三季度的收入增長(zhǎng)將放緩，按固定匯率計(jì)算，該行業(yè)收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會(huì)有很大差異。

該分析師預(yù)計(jì)，Zegna、Brunello Cucinelli和愛馬仕會(huì)延續(xù)雙位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，收入分別上漲33%、21%和16%，Gucci母公司開云集團(tuán)、Burberry和Ferragamo則會(huì)錄得低雙位數(shù)或單位數(shù)的增長(zhǎng)。

瑞銀分析師則指出，LVMH第三季度業(yè)績(jī)將回到正常的增長(zhǎng)速度，銷售額或以12%的有機(jī)增長(zhǎng)速度上漲至約210億歐元，投資者將重點(diǎn)關(guān)注該集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)、美國(guó)的奢侈品需求以及該集團(tuán)的利潤(rùn)率指導(dǎo)和定價(jià)前景。

雖然此前有分析指出，Chanel享有眾所周知的強(qiáng)大定價(jià)權(quán)，這意味著漲價(jià)不一定會(huì)流失客戶。但過(guò)去一年，有更多跡象顯示購(gòu)買入門級(jí)產(chǎn)品的進(jìn)取型消費(fèi)者被擋在了門外。

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