2023上半財年優(yōu)衣庫日本對約20%的秋冬產(chǎn)品進行了漲價，部分春夏新品價格也有所上調(diào)

作者 | 周惠寧

逐漸淡出快時尚競爭舞臺后，優(yōu)衣庫的路似乎愈發(fā)順暢。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，在截至2月底的六個月內(nèi)，日本服飾品牌優(yōu)衣庫母公司迅銷集團銷售額同比大漲20.4%至1.47萬億日元，毛利率為50.5%，營業(yè)利潤同比大漲16％至2202億日元，連續(xù)兩年創(chuàng)下歷史新高。

按品牌分，優(yōu)衣庫日本銷售額大漲11.9%至4951億日元，涵蓋中國市場的優(yōu)衣庫國際銷售額大漲27.3%至7552億日元，GU的收入錄得18.5%的增長至1455億日元，全球品牌部門也大漲19%至702億日元。

迅銷集團首席財務官岡崎健在財報后的會議中表示，這一創(chuàng)紀錄的業(yè)績證明集團去年開始實施的策略正在穩(wěn)步取得成果，包括全球盈利支柱多元化、加強品牌建設、開展專注于滿足客戶需求和傳遞產(chǎn)品價值的業(yè)務，以及積極加速新店開設等，漲價戰(zhàn)略也對盈利能力的提升產(chǎn)生積極效果。

面對原材料和物流費用的高漲，優(yōu)衣庫果斷拋棄此前的低價策略，轉向漲價戰(zhàn)略。報告期內(nèi)，優(yōu)衣庫日本對約20%的秋冬產(chǎn)品進行了漲價，部分春夏新品價格也有所上調(diào)。

優(yōu)衣庫國際業(yè)務則受益于疫情恢復后的“報復性消費”，東南亞、大洋洲和歐美市場業(yè)績均有出色表現(xiàn)。迅銷集團早前表示，優(yōu)衣庫在進軍北美市場17年后，2023財年將首次錄得年度盈利。

岡崎健表示，未來集團會繼續(xù)根據(jù)產(chǎn)品的價格和品質(zhì)之間的平衡，在判斷出更佳組合的情況下實施提價，關鍵在于能否建立良性循環(huán)。據(jù)他透露，迅銷集團會通過電商平臺和APP等收集相應數(shù)據(jù)與信息，然后進行詳細分析，并將分析結果應用在商品開發(fā)和促銷對策上。

為確保能夠更大化運營效率，迅銷集團正試圖通過加薪來吸引和留住優(yōu)秀人才。今年3月，該集團決定把日本全職員工的年薪提高至多40%，以緩解員工面臨的通脹壓力。

此次漲薪計劃主要覆蓋迅銷集團位于日本總部和門店的員工，其中大學畢業(yè)生的更低月工資將從25.5萬日元增加到30萬日元，新店經(jīng)理的更低月工資將從29萬日元增加到39萬日元，社會招聘給出的更高年收入上調(diào)至10億日元。

針對正在復蘇的香港市場，迅銷集團也提出員工激勵計劃，從2月起調(diào)整香港地區(qū)員工的薪酬，包括辦公室和一線門店員工，加薪幅度更高達24%，調(diào)整自2023年2月起生效。

迅銷集團首席執(zhí)行官柳井正表示，未來將繼續(xù)從美國IT企業(yè)中招攬人才，他們才是集團增長不可或缺的元素，將推動集團實現(xiàn)成為“史無前例的全新信息制造零售企業(yè)”的目標。

實際上，在此之前迅銷集團就一直在推進數(shù)字化轉型，不僅在物流倉庫實現(xiàn)自動化，還實施運用人工智能的商品開發(fā)并引入需求預測系統(tǒng)。據(jù)悉優(yōu)衣庫在全球約25個國家和地區(qū)的大部分門店將會引入自助收銀臺，進一步提升消費者的便利體驗。

受此番調(diào)薪影響，迅銷集團預計2023財年的人工成本會增加40億至80億日元，令全年凈利潤減少12%至2400億日元，但銷售額和營業(yè)利潤有望錄得16%和21%的增長至2.68萬億日元和3600億日元，主要得益于產(chǎn)品價格的上漲。

柳井正在財報會議上強調(diào)，現(xiàn)在是第4次創(chuàng)業(yè)階段，迅銷集團要成為真正的全球性企業(yè)，并提出了長期銷售額目標，目標銷售額在下一個10年也要實現(xiàn)3倍以上的增長至10萬億日元。

截至周二收盤，迅銷集團股價上漲0.5%至3.2萬日元，自今年以來累計上漲逾21%，市值約為10萬億日元。

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