Too Faced利用社交媒體力量放大品牌獨特的口碑，這樣的商業(yè)模式對于傳統(tǒng)品牌而言非常新穎。

時尚頭條網(wǎng)報道：美國美妝集團雅詩蘭黛Estee Lauder今日宣布，將以14.5億美元的價格收購美國彩妝品牌Too Faced，此次收購也是該集團70年歷史以來更大規(guī)模的一次收購。

在宣布收購Too Faced的同時，集團還透露完成了彩妝品牌Becca的收購，據(jù)業(yè)界人士透露，雅詩蘭黛集團收購Becca涉及金額約為2.3億美元。雅詩蘭黛集團表示，這兩筆交易完成后，將提升集團在化妝品集合門店以及關(guān)鍵數(shù)字渠道的市場份額，加強其在全球化妝品市場的領(lǐng)導地位。

近年來，面對正在放慢的亞洲及美洲市場，美妝巨頭紛紛展開收購戰(zhàn)略來刺激銷售收入的增長。今年7月，雅詩蘭黛集團競爭對手歐萊雅集團發(fā)起8年來更大的收購行動，以12億美元收購美國化妝品牌IT Cosmetics。

Too Faced在1998年由雅詩蘭黛集團前員工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson創(chuàng)立，現(xiàn)在已是美國市場具有相當知名度的彩妝品牌。 Fabrizio Freda強調(diào)，收購完成后將繼續(xù)保留品牌的管理團隊，其中包括留任Too Faced品牌的CEO Eric Hohl。

Too Faced利用社交媒體力量放大品牌獨特的口碑，這樣的商業(yè)模式對于傳統(tǒng)品牌而言非常新穎。Fabrizio Freda指出，收購Too Faced可以填補雅詩蘭黛集團缺失的業(yè)務。

據(jù)雅詩蘭黛集團介紹，Too Faced品牌在化妝品集合店的受歡迎程度排在前八，其品牌在Instagram坐擁780萬粉絲，該品牌在Facebook上還是粉絲數(shù)量最多的化妝品牌。 General Atlantic總經(jīng)理兼全球零售主管Andrew Crawford表示，通過絲芙蘭和Ulta的零售渠道，Too Faced今年的銷售急劇上升，很大程度上是依靠社交媒體的積極影響帶動銷售，從來沒有一個品牌像Too Faced一樣，可以通過零售終端的消費者和社交媒體的驅(qū)動快速提升品牌盈利能力。

自90年代以來，該品牌以其獨特的外觀贏得市場，Too Faced旗下名為“Better Than Sex”的睫毛膏在絲芙蘭的睫毛膏類產(chǎn)品銷售排行第一，其粉底產(chǎn)品和眼影套裝也分別在類別中排名第二和第三。Too Faced預計2016年銷售額可達2.7億美元，同比增長逾70% 。Jerrod Blandino表示，公司正準備向全球范圍發(fā)展業(yè)務，目前公司的業(yè)務主要集中在美國和歐洲地區(qū)，他還提到該品牌或許會開設(shè)獨立門店的零售方式擴張。

對于品牌未來的發(fā)展方向，Jerrod Blandino表示，Too Faced將繼續(xù)專注于彩妝產(chǎn)品的生產(chǎn)，但也計劃展開護膚產(chǎn)品和香水產(chǎn)品的研發(fā)，擴大產(chǎn)品類別。

值得關(guān)注的是，Too Faced早期的投資人General Atlantic獲得了豐厚的回報，后者在2015年6月買下了Too Faced的大多數(shù)股權(quán)，當時該化妝品公司估值約為5億美元，不到一年半的時間，該公司估值已增加近3倍。

早前有消息傳出，美國護膚品牌Drunk Elephant或?qū)⒁矔蔀檠旁娞m黛集團的下一個收購對象，Drunk Elephant于2012年創(chuàng)立，該品牌只經(jīng)歷了兩年時間便獲得了市場的肯定，預計今年銷售額達2000萬美元。  （文/黃大大）

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