金至尊珠寶創(chuàng)立至今已有20年歷史，主打珠寶鉆飾、足金飾品及禮品

作者 | 周惠寧

隨著婚慶活動(dòng)的恢復(fù)以及人們悅己意識(shí)的提升，黃金消費(fèi)再次迎來新浪潮。

六福集團(tuán)近日宣布向獨(dú)立第三方收購金至尊母公司香港資源控股公司50.49%股權(quán)，交易預(yù)期將于11月完成，屆時(shí)金至尊及其母公司將成為六福子公司，由六福全權(quán)控制。

根據(jù)買賣協(xié)議，六福至尊將分別收購香港資源全部已發(fā)行股份總額的7.85%、24.1%和18.54%，交易價(jià)格分別為1480.99萬港元、4550萬港元和3500萬港元，加上可換股債券后，總價(jià)將為1.058億港元。

交易完成后，六福集團(tuán)將對(duì)香港資源現(xiàn)有主要業(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行審閱，并制定未來的業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃及策略。

香港資源為一家投資控股公司，其附屬公司主要在中國內(nèi)地從事黃金和珠寶產(chǎn)品的零售、批發(fā)、特許經(jīng)營以及承包經(jīng)營，主要品牌為“金至尊”，并涵蓋新媒體營銷服務(wù)業(yè)務(wù)。由于疫情影響，香港資源業(yè)績?cè)馐艽驌簦?022財(cái)年稅后虧損為1.17億港元，最新市值為1.78億港元。

金至尊珠寶創(chuàng)立至今已有20年歷史，主打珠寶鉆飾、足金飾品及禮品。在截至2022年12月31日的六個(gè)月內(nèi)，金至尊銷售額同比增長4%至4.29億港元，黃金及珠寶的收入占比較上一年同期的91%下滑至66%，擁有逾290個(gè)銷售點(diǎn)。

金至尊黃金及珠寶收入占比為66%

六福集團(tuán)首席執(zhí)行官黃偉常認(rèn)為，現(xiàn)在是收購金至尊母公司的合適時(shí)機(jī)，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大集團(tuán)在中國市場(chǎng)的規(guī)模與份額，提高市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略有重要意義。

六福集團(tuán)是四大老牌珠寶商之一，擁有超過3110家珠寶零售店，除中國市場(chǎng)外，業(yè)務(wù)還遍布于美國、加拿大、新加坡和澳洲等市場(chǎng)。有分析預(yù)計(jì)，在六福集團(tuán)的加持下，金至尊將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)新的突破。

在充滿不確定性的大環(huán)境中，黃金一向是公認(rèn)的財(cái)富“避風(fēng)港”。

雖然由于黃金首飾無法滿足消費(fèi)者日益提升的審美要求，疫情發(fā)生前的黃金首飾行業(yè)一度遭遇低谷，當(dāng)時(shí)年輕人寧愿購買奢侈品牌的珠寶產(chǎn)品或人造水晶，也對(duì)黃金飾品提不起興趣。然而經(jīng)過疫情的沖擊后，具有保值性的黃金產(chǎn)品重新獲得青睞。

受經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期買黃金等流行概念影響，年輕人的買金欲望正在肉眼可見地增加。在他們看來，黃金首飾在富裕時(shí)可供佩戴，資金緊張時(shí)又能足額甚至超額地變現(xiàn)，因此被視為“穩(wěn)賺不賠”的消費(fèi)。

而隨著工藝的革新和設(shè)計(jì)潮流化，一些由傳統(tǒng)珠寶品牌出品的黃金飾品也在受到年輕一代歡迎。根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費(fèi)群體中，25至35歲的顧客占比75.59%。

在小紅書等社交媒體上，越來越多的年輕人開始將“黃金品牌等級(jí)排行”、“每日金價(jià)”、“如何購買黃金首飾”等主題筆記放入收藏夾，成為自己的投資指南。目前每克黃金的零售價(jià)為596元人民幣，逼近600元關(guān)口，分析預(yù)計(jì)今年該價(jià)格有望再次突破600大關(guān)。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%，其中黃金首飾同比增長近15%至368.26噸。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類，持續(xù)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)力量。

從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來看，因金價(jià)持續(xù)處于高位，消費(fèi)者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品，且按克重計(jì)價(jià)產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計(jì)價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)消費(fèi)者越來越傾向購買更具時(shí)代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。

在積極的趨勢(shì)推動(dòng)下，在截至6月底的第一財(cái)季內(nèi)，六福集團(tuán)業(yè)績實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，中國內(nèi)地和港澳的零售額分別大漲21%和92%，同店銷售分別增長3%、6%和75%，均恢復(fù)至2019年同期水平。與此同時(shí)，六福集團(tuán)在中國內(nèi)地市場(chǎng)的電商業(yè)務(wù)同比大漲40%。

按品類分，六福集團(tuán)黃金產(chǎn)品同店銷售同比大漲67%，定價(jià)首飾整體同店增長54%，但鉆石首飾同店銷售額有所下滑?；谶@一情況，該集團(tuán)計(jì)劃加強(qiáng)定價(jià)黃金等非鉆石類定價(jià)首飾產(chǎn)品的推廣，以應(yīng)對(duì)鉆石市場(chǎng)需求下滑的影響。

作為國內(nèi)更大規(guī)模的黃金首飾零售巨頭，周大福業(yè)績同樣迎來大幅上漲。在截至6月30日的三個(gè)月內(nèi)，周大福零售額同比大漲29.4%，其中中國內(nèi)地業(yè)務(wù)大漲25.2%，港澳及其它市場(chǎng)零售額大漲64%。

在淘金熱的全球化、年輕化背景之下，奢侈品牌也在加快布局黃金市場(chǎng)，以把握住上述兼具奢侈品消費(fèi)需求和珠寶投資需求的年輕群體。去年10月，意大利奢侈品牌Prada推出首個(gè)以黃金為主的珠寶系列，也是全球首個(gè)以回收黃金為原料的珠寶系列，引發(fā)廣泛關(guān)注。

國盛證券發(fā)布研報(bào)總結(jié)道，從估值層面來看當(dāng)前黃金珠寶行業(yè)整體估值在15倍，略低于過去三年均值水平，仍擁有一定的提升空間。普華消費(fèi)市場(chǎng)行業(yè)亞太區(qū)主管合伙人鄭煥然也對(duì)包括珠寶首飾在內(nèi)的奢侈品行業(yè)持樂觀態(tài)度，表示奢侈品市場(chǎng)正以更強(qiáng)勁的實(shí)力、韌性和靈活性從疫情中快速復(fù)蘇。

截至周四收盤，六福集團(tuán)股價(jià)上漲2.63%至19.5港元，市值約為115億港元，周大福股價(jià)上漲4%至12港元，市值約為1208億港元。

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