Tremaine Emory是No Vacancy Inn的創(chuàng)始人，也創(chuàng)立了高級(jí)牛仔品牌Denim Tears

作者 | 周惠寧

于2020年被VF集團(tuán)收編的街頭潮牌鼻祖Supreme再成迷途羔羊。

據(jù)Hypebeast援引消息人士透露，設(shè)計(jì)師Tremaine Emory已辭去Supreme創(chuàng)意總監(jiān)一職，2023秋冬系列預(yù)計(jì)是他與Supreme合作的最后一季。這距離他去年上任僅過了一年半的時(shí)間。

盡管Tremaine Emory本人和Supreme均未確認(rèn)這一消息，但有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)該決定與Tremaine Emory今年初公開患致命的病情有關(guān)，雖然目前他正在康復(fù)中，但其雙腿因神經(jīng)紊亂而無法正常行走。

值得關(guān)注的是，作為Supreme易主后任命的首位創(chuàng)意總監(jiān)，Tremaine Emory通過與品牌創(chuàng)始人James Jebbia密切合作，不僅成功地把自己的愿景融入到品牌中，還引導(dǎo)品牌與Coogi、Cactus Plant Flea Market的Cynthia Lu和NBA YoungBoy等推出眾多聯(lián)名系列。

突發(fā) | 傳Supreme創(chuàng)意總監(jiān)離職

圖為Tremaine Emory打造的Supreme 2023秋冬系列

令人唏噓的是，Supreme在把自己賣給VF集團(tuán)的那一天起，在忠實(shí)粉絲中就已經(jīng)“死亡”，熱度持續(xù)下滑。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測(cè)，Supreme在Instagram的最新粉絲數(shù)為1322萬，與一年前相比減少了13萬。

一些緊密關(guān)注Supreme動(dòng)態(tài)的粉絲賬號(hào)也熱鬧不再。以往，SupremeCommunity每周的新品發(fā)布排名都能吸引數(shù)萬名粉絲的投票，但如今這一數(shù)字已驟減至最多數(shù)千，且大部分都為負(fù)面評(píng)論。不少人認(rèn)為Supreme已經(jīng)跌下神壇，市場(chǎng)對(duì)于Supreme的關(guān)注已經(jīng)到了冷淡的地步。

在Tremaine Emory今年為Supreme打造的新系列中，一款編織包還被指抄襲Bottega Veneta，在社交媒體掀起輿論爭(zhēng)議。抨擊聲一方面指責(zé)Supreme失去原創(chuàng)精神，另一方面則質(zhì)疑Supreme向文化獻(xiàn)媚的心理，給品牌造成又一記重?fù)簟?/p>

受此影響，Supreme的業(yè)績(jī)也萎靡不振。據(jù)潮流媒體Highsnobiety監(jiān)測(cè)，今年3月，Supreme官網(wǎng)的Schotte聯(lián)名系列仍未售罄，而在二手市場(chǎng)上，轉(zhuǎn)售價(jià)曾飆升至四位數(shù)的Supreme x The North Face Nuptses羽絨服，如今也只有100美元的溢價(jià)。

今年初，VF集團(tuán)首次披露Supreme業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。在截至3月底的12個(gè)月內(nèi)，Supreme收入同比減少7.1%至5.23億美元，低于去年同期的5.62億美元，且不及預(yù)期的6億美元，凈利潤(rùn)也從上年的8240萬美元大跌21%至6480萬美元。自2020年底收購(gòu)交易完成以來，Supreme為VF集團(tuán)累計(jì)貢獻(xiàn)了12億美元的銷售額，凈利潤(rùn)約1.7億美元。

面對(duì)這一情況，VF集團(tuán)在財(cái)報(bào)會(huì)議中首次承認(rèn)2020年以21億美元收購(gòu)Supreme的交易太貴了。過去三年，該零售集團(tuán)的表現(xiàn)同樣不甚理想，去年收入下滑2%至116億美元，凈利潤(rùn)減少至1.18億美元，旗下只有The North Face品牌銷售額增長(zhǎng)。

為盡快扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，VF集團(tuán)管理層正在進(jìn)行新一輪洗牌，于今年6月宣布Bracken Darell為新首席執(zhí)行官，并于上周宣布Brent Hyder為首席人力官，任命于9月5日生效。

Brent Hyder此前為Gap首席人力資源官，還擔(dān)任過Gap品牌全球首席運(yùn)營(yíng)官和日本業(yè)務(wù)代表董事兼總經(jīng)理，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。Bracken Darrell自2012年以來一直在羅技擔(dān)任首席執(zhí)行官，此前為寶潔高管。

Supreme則在加快全球化擴(kuò)張，品牌韓國(guó)門店和日本門店于8月19日同步開業(yè)。據(jù)Supreme韓國(guó)地區(qū)總負(fù)責(zé)人透露，Supreme中國(guó)首店正在籌備中，正式開業(yè)后，他可能會(huì)同時(shí)負(fù)責(zé)中國(guó)和韓國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)的門店管理。

當(dāng)商業(yè)模式?jīng)Q定了Supreme無法繼續(xù)忠于街頭，當(dāng)粉絲離開品牌已經(jīng)成為既成事實(shí)，刻意保持街頭初心反而可能被視為虛偽。對(duì)眼下的Supreme而言，過于謹(jǐn)慎的擴(kuò)張只會(huì)自我束縛，或最終讓Supreme跌落神壇。

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