近期，奢侈品巨頭路威酩軒、開(kāi)云、歷峰、愛(ài)馬仕紛紛發(fā)布最新年度或季度業(yè)績(jī)報(bào)告，多數(shù)奢侈品牌收獲創(chuàng)紀(jì)錄的收益。路威酩軒董事長(zhǎng)阿爾諾也超越特斯拉CEO馬斯克，成為世界首富。在全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，奢侈品行業(yè)逆勢(shì)而上，令人驚嘆。

路威酩軒集團(tuán)(LVMH)

    奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)創(chuàng)造更佳年度業(yè)績(jī)表現(xiàn)，2022年全年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)均創(chuàng)公司歷史新高：四季度營(yíng)業(yè)收入226.99億歐元，同比增長(zhǎng)13.3%。全年?duì)I收791.84億歐元，較2021年增長(zhǎng)23%。全年凈利潤(rùn)140.84億歐元，同比增長(zhǎng)17%。分業(yè)務(wù)看，時(shí)裝與皮具全年收入386.48億歐元，同比增長(zhǎng)25%。精品零售業(yè)務(wù)收入148.52億歐元，同比增長(zhǎng)26%。手表和珠寶收入105.81億歐元，同比增長(zhǎng)18%。香水和化妝品收入77.22億歐元，同比增長(zhǎng)17%。酒類收入70.99億歐元，同比增長(zhǎng)19%。

    LVMH老板成世界首富。2022年12月8日美股盤(pán)中，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克再度丟掉《福布斯》富豪榜世界首富的寶座，其凈資產(chǎn)被路威酩軒集團(tuán)(LVMH)董事長(zhǎng)阿爾諾超越。阿爾諾的身家達(dá)到1862億美元，而馬斯克的身家為1828億美元，兩人的差距擴(kuò)大到34億美元。2023年1月18日消息，LVMH市值突破4000億歐元。全球更大奢侈品集團(tuán)路威酩軒(LVMH)自今年以來(lái)的股價(jià)已累計(jì)上漲15%至797.4歐元，最新市值為4012億歐元，首次突破4000億歐元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高，較2020年初實(shí)現(xiàn)翻倍。在福布斯實(shí)時(shí)億萬(wàn)富豪榜上，該集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault個(gè)人財(cái)富單日新增31億美元至2124億美元，同樣創(chuàng)下新紀(jì)錄。

開(kāi)云集團(tuán)(Kering)

    法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)(Kering)發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。第四季度集團(tuán)收入52.84億歐元，同比下滑了7%，主要受其支柱品牌古馳(Gucci)收入下滑14%拖累。第四季度，受中國(guó)業(yè)務(wù)影響，古馳的收入下滑14%至約27.3億歐元。圣羅蘭收入同比增長(zhǎng)4%至9.03億歐元，葆蝶家收入增長(zhǎng)6%至4.69億歐元。全年開(kāi)云集團(tuán)收入203.51億歐元，同比增長(zhǎng)9%；歸屬于集團(tuán)的經(jīng)常性凈利潤(rùn)約為37.47億歐元，同比增長(zhǎng)11%。對(duì)于2022年全年的成績(jī)單，開(kāi)云集團(tuán)CEO表示基本滿意，但并未完全達(dá)到他的預(yù)期和野心，“我們一些品牌正面臨挑戰(zhàn)，特別是在接近年底的時(shí)候，在充滿不確定的大環(huán)境中，2023年集團(tuán)會(huì)與旗下品牌一起繼續(xù)成長(zhǎng)?！?/p>

    有媒體評(píng)論稱，在經(jīng)過(guò)2015年至2019年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，Gucci近年來(lái)失去動(dòng)力，落在了LV和愛(ài)馬仕等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的后頭。開(kāi)云集團(tuán)旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等其他品牌雖迅速增長(zhǎng)，但仍難以成長(zhǎng)為撐起集團(tuán)業(yè)績(jī)的支柱。據(jù)悉，Gucci將推出專門(mén)為VIP客戶服務(wù)的沙龍門(mén)店，最快會(huì)于4月在洛杉磯進(jìn)行性試點(diǎn)，主要發(fā)售過(guò)去兩年品牌高定產(chǎn)品，價(jià)格在4萬(wàn)至300萬(wàn)歐元之間，涵蓋高級(jí)珠寶、服裝、家居和禮品等。開(kāi)云集團(tuán)CEO表示，隨著越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注奢侈品，對(duì)極高端客戶的服務(wù)提升成為奢侈品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

    此外，開(kāi)云集團(tuán)還把目光投向到美妝領(lǐng)域，成立美妝部門(mén)，并任命Raffaella Cornaggia為負(fù)責(zé)人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年間擔(dān)任Chanel全球化妝品營(yíng)銷副總裁，還曾在雅詩(shī)蘭黛工作了14年，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。有分析指出，美妝部門(mén)的成功組建將在中長(zhǎng)期內(nèi)成為開(kāi)云集團(tuán)新的增長(zhǎng)引擎，并進(jìn)一步提升其估值。

歷峰集團(tuán)(Richemont)

    瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)(Richemont)公布（截至2022年12月31日）的2023財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，披露銷售額同比仍增長(zhǎng)了8%（按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)5%）。除亞太地區(qū)受中國(guó)大陸市場(chǎng)出現(xiàn)下滑外，其他所有地區(qū)的銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，所有分銷渠道都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。按區(qū)域劃分，歐洲銷售額同比增長(zhǎng)16%至12.77億歐元；亞太地區(qū)銷售額同比下滑9%至19.01億歐元；日本市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)43%至4.77億歐元；美洲市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)3%至13.2億歐元；中東和非洲地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)10%至4.28億歐元。

    除亞太地區(qū)受中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的嚴(yán)重影響出現(xiàn)下滑外，其他所有地區(qū)的銷售額均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。所有分銷渠道都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，零售和線上零售渠道尤為領(lǐng)先。第三季度，歷峰集團(tuán)銷售額為54.03億歐元，低于分析師此前預(yù)計(jì)的56.7億歐元。

愛(ài)馬仕集團(tuán)(Hermes)

    愛(ài)馬仕集團(tuán)(Hermes)年收入首次突破百億歐元。在截至2022年12月31日的財(cái)年內(nèi)，愛(ài)馬仕集團(tuán)收入首次突破百億歐元，增長(zhǎng)29%至116.02億歐元。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)40.5%至46.97億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)29%至33.67億歐元。按品類劃分，手袋皮具部門(mén)銷售額增長(zhǎng)21.3%至49.63億歐元，成衣配飾部門(mén)收入增長(zhǎng)42%至31.52億歐元。近年加大投入的香水美妝部門(mén)和手表部門(mén)收入分別增長(zhǎng)16.4%和54.2%。在地區(qū)上，除日本以外的亞太市場(chǎng)仍然是愛(ài)馬仕集團(tuán)的第一大市場(chǎng)，銷售額增長(zhǎng)27.4%至66.57億歐元，在總收入中的占比為57%。歐洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)收入則分別增長(zhǎng)21.5%和46.6%。

奢侈品行業(yè)為何扶搖直上？

    根據(jù)胡潤(rùn)研究院的數(shù)據(jù)表明，疫情期間，普通居民的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)呈下降趨勢(shì)，與之相對(duì)的，中國(guó)高凈值人群消費(fèi)價(jià)格指數(shù)仍然呈上升趨勢(shì)。究其原因，是高凈值群體的財(cái)富結(jié)構(gòu)組成更穩(wěn)定，能承受的金融風(fēng)險(xiǎn)相較于普通人來(lái)說(shuō)也更大，所以在面對(duì)疫情時(shí)，他們受到?jīng)_擊也更小。而奢侈品行業(yè)最主要的受眾就是高凈值人群，只要高凈值人群的消費(fèi)水平穩(wěn)定，奢侈品行業(yè)就不會(huì)受到太大沖擊。法國(guó)巴黎銀行財(cái)富管理全球首席投資官EdmundShing表示：“與大眾市場(chǎng)消費(fèi)相比，奢侈品需求幾乎沒(méi)有受到通脹上升壓力的影響，因?yàn)榻陙?lái)，最富裕的家庭受益于財(cái)富的增長(zhǎng)以及在疫情期間積累的巨額現(xiàn)金儲(chǔ)蓄?！?/p>

    根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)顯示，即使在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷的情況下，個(gè)人奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)明年仍將增長(zhǎng)至少3%至8%。而與上漲的市場(chǎng)規(guī)模與之出現(xiàn)的是，大部分奢侈品品牌都在今年選擇了上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。因?yàn)樯莩奁芬恢睆?qiáng)調(diào)稀缺性來(lái)維持溢價(jià)，所以對(duì)于有消費(fèi)能力的人群來(lái)說(shuō)，漲價(jià)與否都不太會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)行為，上漲的商品單價(jià)只會(huì)推高他們購(gòu)物金額。因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)，奢侈品既是購(gòu)買(mǎi)力的象征，同時(shí)也因?yàn)橄∪倍邆鋸?qiáng)大的流通屬性。

    奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在疫情期間呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，足夠說(shuō)明兩個(gè)道理：一是奢侈品行業(yè)是當(dāng)下市場(chǎng)天花板較高的賽道之一，二是奢侈品行業(yè)的消費(fèi)群體并不會(huì)隨外部環(huán)境改變而減少。

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