近日，Burberry在英國(guó)倫敦肯寧頓公園發(fā)布新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee負(fù)責(zé)的首個(gè)系列，引發(fā)廣泛關(guān)注。該系列整體風(fēng)格以朋克為主，Daniel Lee將品牌經(jīng)典的格紋元素提煉出來，以不同色彩在成衣中呈現(xiàn)，并引用了鴨子印花、玫瑰印花和藍(lán)騎士等極具英倫風(fēng)格的圖案。截至2月21日收盤，Burberry股價(jià)大漲1.89%至25.92英鎊，最新市值為98億英鎊，逼近百億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

    全新系列與「在場(chǎng)」的舊 BURBERRY 風(fēng)格形成非常大的反差效果，但 Daniel Lee 并非摒棄英國(guó)老牌的時(shí)尚遺產(chǎn)，反而以現(xiàn)代視角傳承品牌檔案，甚至以「本地人」身份將格局?jǐn)U大至英國(guó)文化層面，確保 BURBERRY 英國(guó)奢侈品的象征地位。新系列與我們認(rèn)知中的 BURBERRY 大相徑庭，可實(shí)際上「新 BURBERRY 時(shí)代」并非與過去割裂，格紋、騎士、華達(dá)呢 Trench Coat 作為品牌標(biāo)志性的三大元素，依舊被涵蓋在整個(gè)系列中。

    不得不說Daniel Lee的格紋設(shè)計(jì)非常出彩，在整個(gè)系列中，我們看不到任何Burberry以往黑色與卡其色交錯(cuò)的經(jīng)典格紋圖案，取而代之的是這些被分解、放大的格紋，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，它們會(huì)出現(xiàn)在貼身上衣、寬松的長(zhǎng)褲、毛呢大衣上，甚至還有些配飾，比如圍巾和長(zhǎng)襪。

    而在這之前，品牌也開始了一系列的預(yù)熱，包括但不限于清空社交媒體、發(fā)布全新的logo和新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee主導(dǎo)拍攝的全新創(chuàng)意大片、藍(lán)色騎士標(biāo)志以及包括Skepta、Vanessa、Raheem和全智賢等明星超模共同演繹的全新視覺圖。

    不久前，英國(guó)奢侈品上市公司Burberry博柏利發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告，截至去年12月底，公司銷售額同比增長(zhǎng)1%至7.19億英鎊，扣除匯率變動(dòng)則增長(zhǎng)2%，同店銷售增長(zhǎng)3%。Burberry首席財(cái)務(wù)官Julie Brown表示，隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇和中期發(fā)展?jié)摿σ琅f充滿信心。

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