盡管防疫政策在月初普遍優(yōu)化，但線下奢侈品零售仍未迎來復(fù)蘇。

    據(jù)時尚商業(yè)快訊，由于疫情防控于本月初進入新階段，主要奢侈品重鎮(zhèn)均遭遇客流量滑坡?？紤]到員工和客戶的健康，奢侈品店鋪陸續(xù)縮短營業(yè)時間，或者暫時關(guān)店。

    以奢侈品地標上海恒隆廣場為例，愛馬仕上海恒隆店于12月21日至23日臨時閉店。歷峰集團旗下高級珠寶品牌Van Cleef & Arpels于12月21日起暫時關(guān)店，重啟日期未知。Tod’s從今日起暫時關(guān)店。

    Chanel和Saint Laurent將營業(yè)時間調(diào)整為早11時至晚8時，奢侈腕表品牌積家為早11時半至晚8時，Balenciaga調(diào)整為12時至晚8時，Gucci和Dior則仍然保持早10時到晚10時的營業(yè)時間。

圖為Chanel上海恒隆店

    盡管整體客流量較上月起有明顯下降，但是Chanel恒隆店仍有排隊，體現(xiàn)了該品牌疫情下的強勁吸引力。Louis Vuitton、Dior、Gucci、Tiffany和卡地亞等頭部品牌店內(nèi)有少量消費者。

    奢侈羽絨品牌Moncler店鋪門口也有顧客排隊，且提袋率較高，體現(xiàn)該品牌在冬季奢侈品類的穩(wěn)固地位和強勁需求。值得關(guān)注的是，Moncler在環(huán)貿(mào)iapm的店鋪也排起了長隊。同為奢侈羽絨品牌的加拿大鵝人流相較于其它店鋪也更加可觀。

盡管線下客流量普遍不樂觀，Moncler iapm門店前仍然排起長隊

    在浦東奢侈品地標國金中心ifc，線下零售情況大致相似。疫情后的兩大金剛品牌愛馬仕和Chanel均有排隊現(xiàn)象，其中愛馬仕國金店將營業(yè)時間縮短至早11時至晚8時，但其余品牌客流量普遍稀少。

    由于不少銷售人員居家休息，他們也從12月中旬開始降低了在朋友圈發(fā)布新品和進行私域運營的頻率，而考慮到當前運力不足的現(xiàn)狀，微信下單送貨到家的遠程消費也受到了阻力。

    分析人士認為，這是此輪奢侈零售低迷與2020年更大的不同。對奢侈品牌行業(yè)，即使在今年4月至7月，人力不足的問題從未如此顯著，而奢侈品零售是一個側(cè)重于通過人性化服務(wù)提供體驗的行業(yè)。

疫情影響人力不足，愛馬仕等臨時關(guān)店

    北京被認為是國內(nèi)奢侈品零售的一個參考。從今日起，北京SKP和SKP-S恢復(fù)營業(yè)時間為每日10時至晚10時。不過據(jù)觀察者稱，商場人流量仍然較少，隨著第一波人群逐步康復(fù)復(fù)工，客流量有望恢復(fù)，但進程十分緩慢。

    廣州太古匯的客流量同樣不樂觀。除了疫情影響之外，也有當?shù)叵M者表示，寒冷的天氣也是阻止消費者出門消費意愿的重要因素。

    眼下距離2023年兔年春節(jié)只有不到一個月的時間，往年春節(jié)是奢侈品銷售的重要節(jié)點。中國消費者向來就有在節(jié)日購物的習(xí)慣，春節(jié)購置年貨和禮品則是剛需。

    雖然眼下零售情況仍不樂觀，但大部分市場觀察者對兔年春節(jié)卻抱有極大希望，消費者也普遍希望今年可以與家人團聚，過一個正常的春節(jié)，這可能會激發(fā)較高的購物欲望。

    本月初防疫政策的優(yōu)化，為包括奢侈品和時尚零售在內(nèi)的消費市場注入了一劑強心針，提振資本市場對中國奢侈品市場的信心，推動奢侈品巨頭股價迎來一輪漲幅。

    不過隨著防控進入新階段，更多操作性問題浮出水面。樂觀的預(yù)測認為，零售環(huán)境在本周末就可能逐步獲得好轉(zhuǎn)，謹慎的觀點則認為長達三個月至六個月的調(diào)整期不可避免。

    更現(xiàn)實的問題是，在中國的奢侈品牌如今愈發(fā)意識到，隨著疫情的常態(tài)化，各個部門尤其是零售部門可能需要更多人才儲備，以應(yīng)對健康問題導(dǎo)致的人力不足。

    國內(nèi)市場對奢侈品市場的長期發(fā)展仍然至關(guān)重要。自12月6日起，LVMH股價回落近5%，開云集團股價下跌4%，愛馬仕股價下跌3.6%，歷峰集團則下跌2.6%。

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