好萊塢影片中，珠寶常被作為女性魅力的象征，但傳統(tǒng)敘事常將女性、珠寶和物質(zhì)欲望一并淺薄化。隨著女性自我意識(shí)的崛起，女性自購(gòu)珠寶成為趨勢(shì)，珠寶不僅悅?cè)烁鼝偧骸Ｖ閷毐澈蟮钠放乒适潞徒橙司褚矠榕再x魅增力。珠寶在文化意涵上的變遷，反映了女性的覺醒與進(jìn)步。

　　女子與珠寶的關(guān)系，好萊塢影片里有過經(jīng)典詮釋：

　　在 1961 年的老片《蒂芙尼的早餐（Breakfast at Tiffany's）》里，清晨的紐約街頭，由奧黛麗·赫本飾演的女主角，穿著華麗的黑色露肩小禮服，胸前戴滿白色珍珠，將頭發(fā)一絲不茍的高高挽起，只為去蒂芙尼櫥窗前，一邊望著她心愛的珠寶，一邊吃早餐。

　　影片中的她是上流社會(huì)一枚交際花。愛慕虛榮，卻也不失浪漫天真。男人們愛他，便送她首飾。她欣然接受，既是需求的滿足，也是對(duì)自我價(jià)值的肯定。

　　1990 年的《漂亮女人（Pretty Woman）》，同樣有著一位迷人卻生存在邊緣地帶的女性，青春活潑的她成功吸引了一位鉆石王老五的目光。一天夜里，他將一襲華美的紅裙妝點(diǎn)在她的身上，一同赴高檔宴會(huì)。臨行前，他打開了那只裝著精美項(xiàng)鏈的潘多拉寶盒，女孩看見后興奮得不知所措，只留下花枝亂顫的笑。

　　在這些橋段里，珠寶是美的，也都是危險(xiǎn)的。就像《白雪公主》的毒蘋果，因悅目而激發(fā)的欲望，若不幸被它纏上，唯有等待王子一擲千金的拯救。

　　此類敘事，將珠寶框定在被異性贈(zèng)與的情節(jié)之下，總有種將女性、珠寶和物質(zhì)欲望一同打包且一并淺薄化的傾向，其實(shí)并不公平。

　　隨著女性自我意識(shí)的不斷崛起，圍繞珠寶展開的傳統(tǒng)兩性敘事被打破。越來越多的女性自掏腰包購(gòu)買珠寶，不為悅?cè)耍粸閻偧骸?/p>

　　此外，除去外觀上的華美驚艷，人們也越來越熱衷于挖掘珠寶背后的品牌故事，以及那些堅(jiān)持不懈，用匠人之心發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造美的傳說，并將它們賦予在穿戴珠寶的女性身上，為她賦魅，也為她帶去力量。

　　2017 年，影片《神奇女俠（Wonder Woman）》在全球熱映。著名珠寶品牌 John Hardy 推出題為「為傳奇而造（Made for Legends）」的營(yíng)銷推廣，并請(qǐng)到奧斯卡影后朱麗安·摩爾（Julianne Moore ）出鏡拍攝了一組宣傳照，模仿影片中神奇女俠的超級(jí)英雄姿態(tài)，戴著品牌飾品的兩手交叉于胸前，眼神堅(jiān)定地望向遠(yuǎn)方。

　　這不僅是在為女性力量而喝彩，也為珠寶賦予了更深層次的內(nèi)涵：在女性的成長(zhǎng)道路上，它將與她并肩作戰(zhàn)。

　　從期待被贈(zèng)予，到自己挑選、購(gòu)買；從單純指向情感，到為自我賦予能量。珠寶在文化意涵上的變遷，折射的是身后半個(gè)多世紀(jì)以來女性的覺醒與進(jìn)步。

　　而當(dāng)下，女性形象還在不斷被重塑。珠寶品牌又將如何借勢(shì)而為，演繹璀璨之中的女性魅力？一起期待。

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