Farfetch市值暴跌98%，其在2021年曾達(dá)到峰值200億美元

作者 | 周惠寧

身陷囹圄的Farfetch終于等到白衣騎士。

Coupang創(chuàng)建于2010年，約有一半的韓國(guó)人都是該平臺(tái)的用戶，軟銀是該集團(tuán)背后的大股東，有著“亞洲亞馬遜”的稱號(hào)。自2013年以來，該公司已投入數(shù)十億美元來構(gòu)建端到端的技術(shù)和基礎(chǔ)架構(gòu)集成網(wǎng)絡(luò)，在30多個(gè)城市擁有100多個(gè)物流中心，面積超過2500萬平方英尺。

Coupang還利用其機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)為客戶提供個(gè)性化服務(wù)，優(yōu)化庫(kù)存采購(gòu)和風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)與供應(yīng)商的關(guān)系，并向其客戶持續(xù)提供盡可能優(yōu)惠的價(jià)格。該集團(tuán)表示，其在運(yùn)營(yíng)和物流方面的經(jīng)驗(yàn)與資源，加上Farfetch在奢侈品生態(tài)系統(tǒng)中的領(lǐng)先地位，將能為全球消費(fèi)者提供更加卓越的體驗(yàn)。

Farfetch創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官José Neves也在聲明中直言，Coupang在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的良好記錄和豐富經(jīng)驗(yàn)將能為品牌和精品合作伙伴以及全球數(shù)百萬客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2008年，José Neves創(chuàng)立了Farfetch，在奢侈品時(shí)尚電商行業(yè)異軍突起。由于公司深厚的科技基因，F(xiàn)arfetch成為了時(shí)尚與科技結(jié)合的標(biāo)志性企業(yè)。

2018年，F(xiàn)arfetch正式登陸紐約證券交易所，同年便以2.5億美元收購(gòu)了運(yùn)動(dòng)鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)Stadium Goods。2019年，F(xiàn)arfetch以6.75億美元將Off-White經(jīng)銷商N(yùn)ew Guards Group收入囊中，市值在2021年達(dá)到峰值200億美元。

不過受奢侈品需求放緩影響，F(xiàn)arfetch近年業(yè)績(jī)一直在走下坡路。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，其第二季度該集團(tuán)收入同比減少1.2%至5.72億美元，虧損較上一年同期的6800萬美元擴(kuò)大至2.8億美元，均不及分析師預(yù)期。

鑒于美國(guó)、歐洲和中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎，韓國(guó)市場(chǎng)被視為奢侈品消費(fèi)的潛在市場(chǎng)之一，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)Coupang能幫助Farfetch和其品牌客戶更好地打開韓國(guó)線上市場(chǎng)。一項(xiàng)最新調(diào)查結(jié)果顯示，相較于傳統(tǒng)的實(shí)體店購(gòu)物，韓國(guó)消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買商品。

另?yè)?jù)摩根士丹利公布的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，韓國(guó)成為全球人均奢侈品消費(fèi)更高的國(guó)家，去年奢侈品消費(fèi)人均花325美元，同期的美國(guó)人均花280美元，而中國(guó)人均只花50美元。

分析師則認(rèn)為，雖然Coupang在物流方面的實(shí)力能夠很好地補(bǔ)足Farfetch短板，但其缺乏奢侈品方面的經(jīng)驗(yàn)，能否重組Farfetch，繼續(xù)為平臺(tái)客戶提供相應(yīng)的服務(wù)仍是未知數(shù)。Globaldata零售分析師兼管理合伙人Neil Saunders指出，無論如何，Coupang都必須讓使用Farfetch服務(wù)的奢侈品牌相信它能夠照顧他們的利益，特別是在充滿挑戰(zhàn)的當(dāng)下。

咨詢公司貝恩公司最新報(bào)告顯示，由于全球消費(fèi)者在購(gòu)物方面的開銷愈發(fā)謹(jǐn)慎，第四季度全球奢侈品銷售可能不會(huì)大幅增長(zhǎng)，個(gè)人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當(dāng)前匯率計(jì)算下降3%。

或許是出于同樣的擔(dān)憂，消息傳出后，歷峰集團(tuán)隨即宣布撤回將在線時(shí)尚和配飾業(yè)務(wù)Yoox Net-a-Porter出售給Farfetch的交易，且不承擔(dān)任何財(cái)務(wù)義務(wù)。

作為對(duì)中國(guó)合資企業(yè)投資的一部分，歷峰集團(tuán)購(gòu)買的Farfetch于2020年11月發(fā)行的3億美元可轉(zhuǎn)換票據(jù)預(yù)計(jì)不會(huì)得到償還。截至11月底，這些票據(jù)賬面價(jià)值為2.18億歐元。

歷峰集團(tuán)在聲明中特別強(qiáng)調(diào)，旗下品牌未來不會(huì)再在Farfetch平臺(tái)上進(jìn)行銷售，也不會(huì)推出任何電商優(yōu)惠。針對(duì)Yoox Net-a-Porter業(yè)務(wù)，集團(tuán)將重新評(píng)估價(jià)值，尋找新的合作伙伴，以更好地利用其優(yōu)勢(shì)和潛力。

自上市以來，F(xiàn)arfetch股價(jià)暴跌98%，市值從超過200億美元跌至目前2.5億。Coupang昨日股價(jià)則大跌逾5%，市值約為289億美元。

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