愛馬仕的目標(biāo)受眾是能夠負(fù)擔(dān)8萬元人民幣手袋的富裕階層，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更高

作者 | 周惠寧

隨著第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告出爐，表現(xiàn)穩(wěn)健成為愛馬仕更大的亮點(diǎn)。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，愛馬仕第三季度銷售額按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)15.6%至33.65億歐元，超過分析師此前預(yù)測(cè)的14%增幅。首席財(cái)務(wù)官éric du Halgou?t在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，目前為止品牌暫時(shí)沒有受到全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境波動(dòng)的明顯影響，中國(guó)所在的亞洲市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)均增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

éric du Halgou?t強(qiáng)調(diào)，雖然中國(guó)市場(chǎng)呈波動(dòng)增長(zhǎng)，但門店客流量同比持續(xù)實(shí)現(xiàn)顯著提升，相較第二季度，中國(guó)第三季度銷售額均錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，特別是7月和8月，旅游業(yè)的復(fù)蘇和本地消費(fèi)者需求增長(zhǎng)也對(duì)品牌業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。

鑒于品牌在中國(guó)市場(chǎng)擁有大量忠誠(chéng)客戶，愛馬仕將繼續(xù)押注中國(guó)市場(chǎng)，未來每年會(huì)開設(shè)1至2家門店。今年上半年，該品牌共投資了9000萬歐元用于門店網(wǎng)絡(luò)的翻新和擴(kuò)展，主要針對(duì)中國(guó)、美國(guó)和歐洲。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后兩天，愛馬仕位于成都SKP的新店正式開業(yè)，被視為愛馬仕為奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展注入的一支強(qiáng)心針。今年7月，愛馬仕還在天津萬象城開設(shè)了新店。

作為品牌在中國(guó)內(nèi)地的第33家專賣店和成都當(dāng)?shù)氐诙议T店，愛馬仕新店由巴黎建筑事務(wù)所RDAI設(shè)計(jì)，分為上下兩層，設(shè)有完整的對(duì)外入口，精心陳列愛馬仕十六個(gè)產(chǎn)品部類，融創(chuàng)新精神與可持續(xù)理念于一體。

對(duì)于愛馬仕超出預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和積極的擴(kuò)張策略，業(yè)內(nèi)人士并未感到意外。路透社在報(bào)道中指出，愛馬仕的目標(biāo)受眾是能夠負(fù)擔(dān)8萬元人民幣手袋的富裕階層，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更高。

花旗銀行分析師Thomas Chauvet則強(qiáng)調(diào)，如果愛馬仕下一個(gè)季度能否延續(xù)超過行業(yè)平均水平的增長(zhǎng)，將成為決定投資者是否繼續(xù)看好奢侈品行業(yè)的關(guān)鍵。

匯豐銀行預(yù)計(jì)，在亞太地區(qū)和日本的推動(dòng)下，未來一年的奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為9.3%，中國(guó)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.5%。該行分析師表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品，2024年的春節(jié)將是對(duì)中國(guó)消費(fèi)者是否還熱衷于奢侈品的真正考驗(yàn)。

或許為更好地把握市場(chǎng)機(jī)遇，10月19日，愛馬仕中國(guó)突然更換首席執(zhí)行官，Sophie-Mélida Vissing從LUC Hennard手中接過愛馬仕中國(guó)業(yè)務(wù)，后者被調(diào)任愛馬仕歐洲及中東地區(qū)總經(jīng)理。

資料顯示，Sophie-Mélida Vissing于2019年加入愛馬仕，還在歐萊雅擔(dān)任過多年高管，在管理奢侈品牌方面擁有超過16年的經(jīng)驗(yàn)，這次是她首次接管中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

面對(duì)充滿不確定性的全球大環(huán)境，愛馬仕正在進(jìn)一步加大對(duì)產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)的投入。

為更好地滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，愛馬仕計(jì)劃投資與其合作的意大利時(shí)裝和鞋履供應(yīng)商，進(jìn)一步整合供應(yīng)鏈，以確保持續(xù)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

對(duì)于2023財(cái)年全年，愛馬仕持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。éric du Halgou?t直言，中產(chǎn)消費(fèi)群體是品牌新的增長(zhǎng)動(dòng)力來源，“他們數(shù)量更多，也更年輕和充滿活力”。

愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas在財(cái)報(bào)中總結(jié)道，精湛的工藝、均衡的門店網(wǎng)絡(luò)、充滿創(chuàng)新的產(chǎn)品和高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者是品牌保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

在超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)推動(dòng)下，愛馬仕成為上周唯一一個(gè)在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的頭部奢侈品牌，股價(jià)累計(jì)上漲5.6%，市值約為1880億歐元。

PS：文章轉(zhuǎn)自時(shí)尚頭條網(wǎng)，如有版權(quán)問題請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除。