BEASTER向世代青年發(fā)出【野火玩不滅】集結(jié)令，號召新勢力青年用運動解鎖生活樂趣，奏響生活樂章。

       2014年，作為集時尚潮流與青年文化于一體的先鋒街頭品牌BEASTER在杭州誕生了，品牌標(biāo)志性代表快樂的特殊波浪頻率，與象征個體意識的人臉結(jié)構(gòu)，具象化成為一張反應(yīng)內(nèi)心野性世界的Logo，這便構(gòu)成了青年人內(nèi)心精神世界的最初表達。堅持“Born To Be”理念，根植于青年群體和中國街頭文化土壤，通過音樂、涂鴉、青春校園、幽默怪趣等元素集結(jié)各圈層文化，鼓勵年輕一代勇敢的與自己、與世界對話，持續(xù)挖掘新鮮血液彰顯國潮力量，以開放心態(tài)擁抱多元價值觀和個體差異。

       BEASTER走到第八年，正在打破認(rèn)知藩籬，走向探索年輕人的潮流運動生活方式品牌。

       這一次的品牌升級，是結(jié)合時代當(dāng)下消費者回歸理智消費的趨勢后，以跟隨品牌成長的消費者訴求為依據(jù)，回歸踏實做設(shè)計的本心。以增加品牌溫度為底層邏輯，從品牌的產(chǎn)品層、傳播層同時升級，在用戶端改變原來的共識，在保持品牌對初心的堅守基礎(chǔ)上，建立品牌與用戶之間新的情感共鳴。

       在產(chǎn)品上，表達愈發(fā)具象化，從開始引領(lǐng)潮流穿搭逐步進化到研究時下青年一代的生活方式，多元探索年輕新勢力青年各圈層的狀態(tài)，完成從潮牌到潮流運動生活方式品牌的轉(zhuǎn)型。

       鬼臉也從街頭文化「幽默怪趣」的最初表達，升級成為新勢力青年「野火玩不滅」鬼臉精神的最直接傳達——“你說得對，但我不想聽你的”，幽默地去反抗當(dāng)下一些無聊和老套的想法。從心出發(fā)，主動掌握自己的生活節(jié)奏，大膽say no；用自己的生活態(tài)度來化解生活難題，擁抱自己的夢想；敢于面對真實的自我，釋放內(nèi)心野火，這就是我們文化自信的新勢力青年所想！

       除此以外，BEASTER還將在未來打造品牌矩陣，以潮流運動生活為原點，衍生出親子系列、戶外運動場景系列、以及生活家居產(chǎn)品，滿足通勤、娛樂、運動等跨場景穿搭需求。關(guān)于新一季的2022SS，品牌在了解時下青年一代對舒適度和潮流的雙重追求，將潮流設(shè)計與穿著體驗相結(jié)合，升級品牌面料，推出【經(jīng)典鬼臉】和【簡約字母】兩個系列，塑造BEASTER全方面適應(yīng)高性價比屬性，在回溯經(jīng)典中實現(xiàn)全新變奏。

       在傳播上，值此2022年新春之際，F(xiàn)lag滿天飛的時期，BEASTER也從「新」出發(fā)，升級后“野火玩不滅”口號首次態(tài)度發(fā)聲，倡導(dǎo)用另一種“對生活做個鬼臉”的年輕態(tài)度來應(yīng)對新年新生活。隨著冬奧會和亞運會的臨近，倡導(dǎo)全民運動、全民健身的呼聲不絕于耳，各類小眾圈層的運動項目諸如滑雪、露營、飛盤、沖浪等成為新一代年輕人的休閑社交生活方式。不同于籃球、足球等傳統(tǒng)運動，這些輕運動更具潮流“基因”，更契合品牌野火青年的潮流精神。

       無論時代變遷，BEASTER傳達的品牌溫度一直沒變：看見時代下不同圈層個體的情緒，哪怕是再渺小的個體需求，也要去思考、去用樸實的做法建立品牌與社會、個人的聯(lián)系，去給到切實可行的方案。這就是BEASTER！

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