舉目蒼穹浮見星跡絡(luò)繹，芙蓉引路又遇仙官夜行，同道客棧驚現(xiàn)合景泰富集團旗下成都悠方購物中心（以下簡稱“合景·悠方[成都]”），廣發(fā)解憂令招募江湖俠客探秘十二星閣。2021年12月18日，第三屆同道節(jié)“同道江湖，星運悠方”大型IP沉浸式實景互動娛樂活動在合景·悠方（成都）正式開幕。今年的同道節(jié)，是深圳市同道大叔文化傳播有限公司（以下簡稱“同道大叔”）IP線下空間業(yè)務(wù)方面新創(chuàng)3.0模式的具體落地，對星娛IP合作形式推陳出新，直擊Z世代當(dāng)潮娛樂熱點，旨在為品牌核心資產(chǎn)注入新鮮活力，打造一場在泛娛樂行業(yè)擲地有聲的熱點案例。

同道江湖，星運悠方

       眾所周知，“以國為潮”是當(dāng)下最為火熱的文娛消費趨向，文化自信喚醒了棲于肌膚之下的東方基因，年輕一代樂于參與和創(chuàng)作國風(fēng)文化娛樂，身體力行的通過自己的方式展現(xiàn)著東方美韻。大勢之下，此次同道節(jié)選擇以“同道江湖，星運悠方”為主題，新創(chuàng)“IP+展陳+沉浸式互動+劇本殺+實景演員”娛樂模式，以國潮、古韻為創(chuàng)作基調(diào)，結(jié)合Z世代所熱衷的星座娛樂因素，在合景·悠方（成都）為大眾呈現(xiàn)出一場關(guān)于同道江湖和同道客棧的大型IP沉浸式實景互動娛樂活動。

       “江湖從不缺少傳說，而這一回是同道客棧?！睆膬?nèi)容設(shè)定方面來看，傳說中的跨次元秘境同道客棧再現(xiàn)天府悠方。客棧掌柜自稱同道大叔，每次出現(xiàn)都以面具示人，從未有人見過其廬山真面目。相傳，同道大叔有種神奇的能力，可以通過星座洞悉人心困頓，而后撥云見日指點迷津。為此，曾有許多江湖中人慕名而來探尋同道客棧的蹤跡，但總是踏破鐵鞋無覓處……據(jù)說，每隔一定時日，同道大叔便以星盤為引，發(fā)出江湖解憂令，得此解憂令者便是星盤選定的有緣人，方能真正得進同道客棧獲取指點，更有天資卓絕者機緣之下習(xí)得無上絕學(xué)《無憂真解》，甚至成為同道客棧的門客、客卿……因此，每次解憂令現(xiàn)世都會引發(fā)一場江湖紛爭……而就在近日，各路英豪紛紛收到江湖解憂令，上書十六個大字：天府悠方，大幕將啟！同道客棧，再現(xiàn)江湖！

       這場江湖招募在前情概要處就已經(jīng)吊足的人的胃口，而承載內(nèi)容的線下空間設(shè)置和氛圍營造同樣吸睛。此次同道節(jié)共包括金牛座-巨富錢莊、白羊座-錦繡綢緞莊、雙子座-蜀山月老廟、摩羯座-悠范兒學(xué)堂、處女座-蜀辭迷樂、獅子座-獅山雀牌坊 、天秤座-錦城永樂閣 、天蝎座-解憂衙門、射手座-天機閣、摩羯座-同道大藥房、水瓶座-醉掌柜酒坊、雙魚座-草堂茶社共12大星座古風(fēng)沉浸體驗空間。各個星閣都設(shè)有相應(yīng)主題的NPC互動和游戲關(guān)卡設(shè)計。例如金牛座-巨富錢莊，玩家可通過銀票領(lǐng)取規(guī)則獲取百兩銀票，用作打卡其余主題游戲空間，在與NPC的“交易”中，收獲更為真實的場景體驗感。雙子座-蜀山月老廟，則掛滿連接12星座緣分簽的月老紅線，完成NPC指定任務(wù)即可得到“官配CP”信息，實現(xiàn)“有緣千里一線牽”的趣味社交等。

       值得一提的是，每個沉浸體驗區(qū)都由來自四川歌舞劇院的專業(yè)演員擔(dān)任星官NPC，實景演繹出各個星座掌柜的設(shè)定故事和人物特點。為了在玩家體驗真實感方面做到拔尖水平，此次同道節(jié)還特意邀請了《歡樂喜劇人》簽約導(dǎo)演坐鎮(zhèn)現(xiàn)場，對整個故事劇情，角色演繹和現(xiàn)場效果進行導(dǎo)演和把控。此外，本屆同道節(jié)將從12月18日起到次年春節(jié)后，橫跨圣誕、元旦、春節(jié)、元宵節(jié)情人節(jié)等多個節(jié)日。不同節(jié)日將推出不同主題的創(chuàng)意娛樂活動，讓歡樂超長待機。

       推陳出新 精耕IP互娛

       沉浸式娛樂是一種包括表演藝術(shù)、電影戲劇、音樂和電子游戲等多方面在內(nèi)商業(yè)流行娛樂，以非常個性化、新興體驗形式迅速吸引了Z世代的關(guān)注。當(dāng)下，熱衷于文娛IP、國潮、娛樂的Z世代已經(jīng)成為行業(yè)消費的中堅力量，受此推動，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在消費市場立起紅利旗幟，諸多文娛企業(yè)和IP公司都盯緊賽道摩拳擦掌，意欲占得一籌。從最初的虛擬現(xiàn)實游戲、主題公園，到劇本殺、密室逃脫，再到沉浸式實景演繹類游戲，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)形式不斷升級，界限開始模糊，市場潛力巨大，整體呈多元化快速發(fā)展態(tài)勢。

       而打造同道節(jié)，既是大勢所趨之下的業(yè)務(wù)布局，同時也是同道大叔實行IP內(nèi)容升維戰(zhàn)略的必然路徑。同道大叔作為星座娛樂領(lǐng)域頭部IP，憑借長期積累的優(yōu)質(zhì)星座娛樂內(nèi)容，收獲了不同年齡段粉絲的關(guān)注和喜愛，尤以18-29歲的年輕粉絲為主，整體占比高達 68%，其中18-24歲的粉絲人數(shù)最多。同道大叔深諳年輕一代娛樂社交消費熱點和趨勢，根據(jù)不同階段粉絲的行為和心理表征，對自有IP內(nèi)容和輸出形式持續(xù)做出升維調(diào)整。同道大叔的內(nèi)容現(xiàn)已包括原創(chuàng)圖文、創(chuàng)意條漫、明星微綜藝、創(chuàng)意TVC、二維短視頻，3D動畫、直播、創(chuàng)意番劇、中短劇，線下商業(yè)體展陳項目以及數(shù)字藝術(shù)NFT等，同道大叔仍在不斷夯實核心內(nèi)容，致力開發(fā)多元化文化產(chǎn)品。

       就線下商業(yè)綜合體展陳業(yè)務(wù)方面來看，同道大叔也已經(jīng)完成了從1.0/2.0模式的重視覺效果、觀覽美感向3.0模式重互動體驗、身臨其境般沉浸感的升級。事實上，此次同道節(jié)是同道大叔舉辦的第三屆品牌節(jié)日。早于2019年，同道大叔董事長兼CEO魯?shù)暇驮槍ν繧P商業(yè)提出“IP開放生態(tài)戰(zhàn)略、IP品牌戰(zhàn)略、同道節(jié)”三大升級戰(zhàn)略，并將同道節(jié)定位為公司核心品牌資產(chǎn)。同年落地的首屆同道節(jié)“同道奇妙旅程”五周年特展，率先打破了同道大叔以往以“觀覽為主”的線下美陳模式，創(chuàng)新加入沉浸式互動體驗裝置，吸引大量粉絲踴躍打卡?；顒邮展俸?，同道大叔官方雙微話題量累計近2億。而本屆同道節(jié)，則進一步突破了簡單的沉浸式裝置互動形式，新創(chuàng)“IP+展陳+沉浸式互動+劇本殺+實景演員”模式，以同道大叔IP為核心載體，以其跨次元IP同道客棧為創(chuàng)作主軸，將“同道客?！眲”練⒐适聺B透到整個國潮風(fēng)格的實景互動空間中，巧妙的把中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代語境的創(chuàng)意文案結(jié)合起來，帶領(lǐng)粉絲體驗一場別出心裁的大型IP沉浸式實景演繹互動娛樂活動。

       IP裂變 放眼新潮

       如今IP跨界、IP賦能等已經(jīng)發(fā)展為新商業(yè)戰(zhàn)略布局的一種方法論，消費強力軍Z世代的崛起更進一步推動了IP勢能的釋放。長期以來，“星座娛樂”始終是年輕人在社交娛樂中津津樂道的熱門話題。經(jīng)歷語境迭代，星座娛樂具有了情感共鳴、時尚娛樂、社交貨幣三大剛需屬性。經(jīng)過七年的發(fā)展，同道大叔立足于優(yōu)質(zhì)星娛內(nèi)容，建立了一套成熟的IP運營管理體系，手握6000萬粉絲，站穩(wěn)星座娛樂第一IP位置。其IP內(nèi)容生態(tài)、IP衍生品、IP授權(quán)和IP電商四大核心業(yè)務(wù)板塊強力支撐起星座IP“同道天團”（TD12）的商業(yè)變現(xiàn)。需要注意的是，對于同道大叔而言，立在有內(nèi)容沉淀的大IP上已多年，深知孵化一個全新內(nèi)容IP的難處所在，而為了規(guī)避觸頂流量天花板，該公司選擇在同道天團大IP以及星座娛樂領(lǐng)域的基礎(chǔ)上進行裂變式開發(fā)，以更有效的辟出新的IP釋能空間。

       公開資料顯示，目前，同道大叔除擁有極具知名度的星座IP“同道天團”（TD12）外，早于2018年開發(fā)出以家庭場景為主的“同道萌團”（TDbaby），后又于2019年開發(fā)出展現(xiàn)國潮文化的神仙IP“阿運”和“阿搖”。而此次在同道節(jié)正式以實體空間首次亮相的跨次元場景IP“同道客?！?，則于2020年完成開發(fā)。另外，同道大叔還獨家代理以及聯(lián)合出品了即將在虎年春節(jié)檔登上大熒幕的國漫IP“虎墩小鏢師”。

       據(jù)了解，“同道客?！弊畛跏且浴镀碓浮と魤粲衅凇穱L(fēng)圖庫延展開發(fā)出的3D動畫情景短視頻，而后為開拓內(nèi)容場景化新業(yè)務(wù)，將“同道客?！倍x為跨次元場景IP，作為同道大叔創(chuàng)意內(nèi)容和系列活動的新載體。今年，“同道客?！边@一IP已經(jīng)先后開發(fā)出《同道客?！と刖帧泛汀锻揽蜅！て凭帧穬杀緞”練⑽幕a(chǎn)品，在內(nèi)容上收割了一波年輕粉絲群的關(guān)注。此次以實體空間落地合景·悠方（成都），強勢掀起沉浸式實景互動娛樂新潮，可令粉絲更切實地感受到極具創(chuàng)意的星座娛樂玩場。目前“同道客?！边€已經(jīng)在籌劃做長期的多維綜合商業(yè)場景落地。

       不同的發(fā)展階段，IP經(jīng)濟具有不同的內(nèi)涵。IP經(jīng)濟在新技術(shù)的驅(qū)動之下，毫無疑問將會出現(xiàn)更多的新業(yè)態(tài)、新模式、新平臺、新玩法等。多元化是IP經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，對于同道大叔來說也是正在試煉的IP新商業(yè)之路。流量大盤在手，聚焦新潮，探索新潮，才能盤活I(lǐng)P資源富礦。在探索的過程中，面臨機遇與挑戰(zhàn)，同道大叔秉持“愛與夢想，快樂生長”的發(fā)展理念，不斷為粉絲、消費者和合作伙伴呈現(xiàn)有活力的IP內(nèi)容生態(tài)版圖?！昂玫腎P本質(zhì)上在造夢，而商業(yè)購物中心，未來就是一個現(xiàn)實夢境。在這里，好的產(chǎn)品，是空間的有機部分，消費者在“夢境”中“入夢式”轉(zhuǎn)化。”魯?shù)媳硎尽?/p>

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