體育賽事作為一種普及范圍大、全民參與度高的活動(dòng)項(xiàng)目，它由于受眾群體極其廣泛的特質(zhì)開(kāi)始逐漸吸引起奢侈品牌的注意力。

　　在最近，Dior Men 與體育俱樂(lè)部合作，與法甲球隊(duì)巴黎圣日爾曼（Paris Saint-Germain）簽署了一份為期兩年的合作協(xié)議，將負(fù)責(zé)其至少兩個(gè)賽季的隊(duì)服。

　　Dior 男裝藝術(shù)總監(jiān) Kim Jones 將為巴黎圣日耳曼設(shè)計(jì)一系列服裝，正式服裝包括黑色西服、印有 PSG 標(biāo)志的領(lǐng)帶和鞋墊上印有球員球衣號(hào)碼的德比鞋。每一件單品都采用巴黎圣日耳曼的標(biāo)志。

　　在此之前，意大利奢侈品牌 Loro Piana 也初次涉獵足球領(lǐng)域，在八月宣布與尤文圖斯足球俱樂(lè)部合作。

　　從常規(guī)賽季的第一天，該球隊(duì)的球員將身穿 Loro Piana 的制服亮相。運(yùn)動(dòng)員服裝具體分為春夏、秋冬兩套，包括經(jīng)典 kummel 色長(zhǎng)袖棉質(zhì) Polo 衫、棉質(zhì) André 襯衫以及外套夾克等單品。

　　不僅如此，Loro Piana 還是全球高爾夫賽事萊德杯（Ryder Cup）歐洲隊(duì)的官方服裝供應(yīng)商。Loro Piana 攜手歐洲隊(duì)隊(duì)長(zhǎng) Pádraig Harrington 聯(lián)手打造一系列服飾。

　　不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論 Dior Men 還是 Loro Piana 都隸屬于奢侈品集團(tuán) LVMH 旗下。LVMH 與體育賽事聯(lián)名的熱忱遠(yuǎn)不止于此，其旗下品牌 Louis Vuitton 有著最為豐富的體育合作歷史。

　　早在 2020 年 1 月，Louis Vuitton 便公布了與美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）簽訂三年合作協(xié)議的消息。根據(jù)協(xié)議，Louis Vuitton 不僅會(huì)為 NBA 打造放置冠軍獎(jiǎng)杯的專屬旅行箱，而且每年都將推出由其男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 設(shè)計(jì)的年度限量膠囊系列。

　　在 Louis Vuitton 與 NBA 合作的第二季度，Virgil Abloh 與 NBA 官方籃球供應(yīng)商 Wilson 共用打造了 NBA 定制籃球，該聯(lián)名籃球的售價(jià)為 1800 美金。

　　除此之外，Louis Vuitton 還曾為美洲杯、FIFA 世界杯、橄欖球世界杯等體育比賽制作獎(jiǎng)杯，并通過(guò)與 Riot Games 的合作涉足擴(kuò)展到《英雄聯(lián)盟》等電子競(jìng)技領(lǐng)域。

　　奢侈品牌何以癡迷于與體育俱樂(lè)部聯(lián)名？

　　憑借與球隊(duì)聯(lián)名而讓品牌一躍而上、影響力倍增的奢侈品牌當(dāng)算 Thom Browne。早在 2018 年，Thom Browne 便宣布與巴塞羅那足球俱樂(lè)部合作，為全隊(duì)提供所有正裝及場(chǎng)外定制服飾。

　　自 2018 至 2019 賽季起的后續(xù)三年中，「巴薩」全隊(duì)身著 Thom Browne 參加歐洲冠軍聯(lián)賽及西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽客場(chǎng)比賽。

　　不難發(fā)現(xiàn)，借由體育賽事的廣泛影響力，奢侈品牌與體育俱樂(lè)部的聯(lián)名無(wú)疑可以進(jìn)一步拓寬品牌的知名度。一位體壇***的影響力與號(hào)召力絕不遜于明星，甚至更甚。

　　而深諳此道的奢侈集團(tuán)絕不止 LVMH。

　　近日，Prada 以冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為靈感，將目光聚焦于即將在北京舉行的 2022年冬奧會(huì)，在北京 SKP 1F 中庭***發(fā)布了「冰上普拉達(dá)」全新限時(shí)店，發(fā)售包括單、雙滑雪板，雪橇，雪靴和睡袋等高性能服裝等單品。

　　其他奢侈品牌如 Ralph Lauren 自 2008 年起便開(kāi)始為美國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)開(kāi)幕式游行服飾；Giorgio Armani 自 2012 倫敦奧運(yùn)會(huì)便成為意大利奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)官方服飾供應(yīng)商，在今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，更是攜 EA7 Giorgio Armani 系列服飾亮相開(kāi)幕式。

　　可以說(shuō)，在后疫情的時(shí)代格局，提升品牌全球影響力無(wú)疑成為品牌復(fù)蘇回溫的有力途徑。體育賽事正是憑借其狂熱影響力無(wú)疑吸引了各大奢侈品牌競(jìng)相與之合作。今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)賽事可視為一個(gè)明顯的分水嶺，奢侈品牌「聯(lián)姻」體育俱樂(lè)部?jī)叭灰殉尚嘛L(fēng)潮。