蔻馳，1941年誕生?？偛课挥诩~約。COACH是美國(guó)高端生活方式時(shí)尚品牌，為男士、女士提供精致配飾與禮品，產(chǎn)品系列包括女士手袋、男士包款、男士及女士小皮具、鞋履、服飾、手表、旅行用品、圍巾、太陽(yáng)眼鏡、香水、時(shí)尚首飾等。

       COACH的產(chǎn)品透過(guò)品牌精品店、指定百貨公司、專門店及官方網(wǎng)站在全球發(fā)售。根據(jù)最新發(fā)布的2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)期內(nèi)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.9%至2.99億美元，略高于分析師此前預(yù)期。Coach依舊是集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，其凈銷售額同比增長(zhǎng)2%至12.7億美元，毛利率為69.1%。大中華區(qū)的銷售額僅占其總收入的15%。

       因此，集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)未來(lái)將把更多的重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)，并將挖掘中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與愛(ài)好，這些努力在去年的進(jìn)博會(huì)展區(qū)與Coach上海秋冬大秀上就足以見(jiàn)得。工廠直銷店飛速擴(kuò)張，COACH可以通過(guò)這些店吸引大量追求性價(jià)比的顧客。這些人通過(guò)大幅的折扣拎著有COACH大號(hào)標(biāo)志的包包走在街上，等于一個(gè)個(gè)活生生的廣告。

       奢侈品曾意味著正式、精細(xì)的剪裁和社會(huì)地位，但無(wú)法確定未來(lái)的奢侈品是否還靠這些屬性標(biāo)榜。從菜場(chǎng)大媽品牌到都市女性首選，Coach翻身逆襲，從老氣陳舊華麗轉(zhuǎn)身為代表著生活方式的品牌。它的蛻變?cè)谟谧プ×藭r(shí)代的變化要素，這將給其他的消費(fèi)品一個(gè)新的啟示。

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