說起羽絨服中的奢侈品，被稱為“羽皇”的Moncler無疑是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信啤?/p>

      與眾人眼中的時(shí)尚品牌所不同的是，Moncler實(shí)際上是以專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)裝備起家，以生產(chǎn)帳篷和睡袋等戶外登山產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)。

      1968年，該公司還是法國冬季奧運(yùn)會(huì)速降滑雪隊(duì)的官方裝備供應(yīng)商。直到21世紀(jì)，Moncler才開始步入時(shí)尚行列。

      2021年2月19日，Moncler發(fā)布了2020年第四季度與全年的財(cái)務(wù)信息。

      受中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)、日韓市場增長和在線銷售的驅(qū)動(dòng)，該公司在2020年下半年的營收有所恢復(fù)。

      財(cái)報(bào)顯示，雖然2020年全年Moncler營收同比下降11%，但其第四季度營收見好，增長8%，銷售額利潤率躍升26%，全年收入超過14億歐元。

      Moncler亞洲市場的年增長率為2%，第四季度增長26%。

      相比之下，由于缺少合適的防疫措施以及游客數(shù)量的減少，在EMEA地區(qū)（中東、非洲和歐洲，不包括意大利）和美洲地區(qū)，Moncler的狀態(tài)不佳。

      2020年上半年，疫情使得歐洲眾多奢侈品品牌遭遇門店關(guān)閉、需求萎縮的難題。多輪封鎖讓奢侈手袋、服裝和珠寶制造商受到了沉重打擊。

      2020財(cái)年前9個(gè)月，Moncler集團(tuán)銷售額同比下滑23%。

      壓力之下，奢侈品公司們正被迫尋找新的方式來吸引顧客。對(duì)于Moncler來說，除了關(guān)注最火熱的亞洲市場，抓住年輕消費(fèi)者變得越來越重要了。

      2020年年底，Moncler宣布以11.5億歐元（約合14億美元）的價(jià)格收購意大利高端運(yùn)動(dòng)服裝品牌Stone Island100%的股份，以幫助品牌吸引新興奢侈品和街頭服飾買家。

      這筆交易的另一方Stone Island成立于1982年，以其對(duì)纖維和織物的獨(dú)特研究而聞名。

      近年來，Stone Island開始融入街頭潮流文化，掀起了“機(jī)能風(fēng)”的大熱潮。高端定位的機(jī)能風(fēng)品牌較少的市場現(xiàn)狀，讓Stone Island大展拳腳，保持著兩位數(shù)的增長勢(shì)頭。

      此外，該品牌還多次與Supreme推出聯(lián)名系列，成功在年輕消費(fèi)者群體中刷出了存在感。

      收購這樣一家炙手可熱的品牌，Moncler一定程度上扭轉(zhuǎn)了2020年上半年的頹勢(shì)。

      Moncler首席執(zhí)行官Remo Ruffini表示，Moncler收購Stone Island以后，將定位在“愛馬仕和耐克”之間。奢侈品與街頭風(fēng)的聯(lián)合，將擺脫過往年輕群體對(duì)奢侈品的刻板印象，為新一代消費(fèi)者提供全新的奢侈品概念。

      據(jù)悉，Moncler將在2021年4月之前完成雙方的合并工作。

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