近日，有消息稱，Gucci（下稱古馳）將對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)。中新經(jīng)緯1日以消費(fèi)者的身份咨詢古馳淘寶官方旗艦店客服，工作人員表示，基于日漸上漲的原材料成本，公司已對(duì)部分作品產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行微調(diào)。此次大部分款式均有調(diào)整。中新經(jīng)緯對(duì)比發(fā)現(xiàn)，部分熱銷款包漲價(jià)超千元，漲幅超10%。

       對(duì)于古馳等奢侈品漲價(jià)，消費(fèi)者看法不一。有的消費(fèi)者表示司空見慣，奢侈品要不斷打造“豪奢”形象。有消費(fèi)者表示，年年漲價(jià)很不合理。

▲古馳線下門店 中新經(jīng)緯 李自曼攝

有包漲價(jià)1700元

       “我們基本每年都會(huì)調(diào)價(jià)，部分爆款產(chǎn)品漲價(jià)比較多，幾乎每年都漲。這次漲價(jià)不是全部商品都漲價(jià)，目前店里每個(gè)品類都有貨。”2月29日，中新經(jīng)緯走訪古馳北京金融街購(gòu)物中心門店時(shí)，一位銷售人員表示。

       據(jù)另一位古馳門店銷售員透露，部分2024年新款包價(jià)格沒(méi)有調(diào)整。一些熱銷款如Marmont系列（下稱馬蒙）的包，價(jià)格有所上漲。中新經(jīng)緯對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一款馬蒙Supermini包價(jià)格由8700元漲價(jià)至9800元，漲價(jià)1100元，漲幅12.6%。

       還有網(wǎng)友曬出的古馳Ophidia系列迷你托特包由11000元漲至12700元，漲了1700元，漲幅15.5%；另一款古馳Padlock系列迷你手袋價(jià)格從10200元漲至11000元，上漲800元，漲幅近8%。

▲來(lái)源：淘寶截圖

       消費(fèi)者劉女士對(duì)中新經(jīng)緯表示，她之前買過(guò)馬蒙包和Horsebit1955（馬銜扣）包。對(duì)于漲價(jià)，她并不意外。

       “近兩年，奢侈品一直都在漲價(jià)，各大品牌都在漲。越漲價(jià)越有人買，很多人把大牌包當(dāng)成了理財(cái)產(chǎn)品。目前看上去，買包包比買股票、基金更穩(wěn)定。”劉女士說(shuō)，從去年開始，她買奢侈品買得不多了，手里已經(jīng)有幾個(gè)經(jīng)典款，本想再入一些，但一直沒(méi)有貨。

       90后消費(fèi)者張女士表示：“平時(shí)會(huì)關(guān)注奢侈品牌，經(jīng)常看主播奢侈品開箱視頻，但看得多買得少，一年買不了2個(gè)。奢侈品一年一個(gè)價(jià)，我現(xiàn)在就是雙肩背包走天下，打工人標(biāo)配?！?/p>

       東興證券研報(bào)稱，除維護(hù)品牌稀缺性外，奢侈品提價(jià)可起到“以價(jià)補(bǔ)量”的作用，以漲價(jià)帶來(lái)利潤(rùn)的提升。

開云集團(tuán)2023年?duì)I收下滑

       古馳的母公司開云集團(tuán)于2月8日公布了截至12月31日的2023財(cái)年第四季度及全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

       數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年?duì)I收同比下滑4%至196億歐元（按當(dāng)前匯率折合人民幣約1527.43億元），在可比基礎(chǔ)上下滑2%。其中，第四季度營(yíng)收49.67億歐元（387.04億元），較去年同期同比下滑6%。

       古馳是開云集團(tuán)核心品牌。數(shù)據(jù)顯示，2023年，古馳營(yíng)收98.73億歐元（769.29億元），同比下降6%，可比基礎(chǔ)上下降2%。開云集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，2023年，古馳大部分產(chǎn)品類別在直營(yíng)店的銷售額與2022年相比幾乎沒(méi)有變化或略有下降，是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化和價(jià)格上漲導(dǎo)致平均售價(jià)上漲，抵消了銷量下降。在各個(gè)品類中，皮革制品的銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是女裝系列，小型皮革制品、鞋子和皮帶等入門級(jí)產(chǎn)品類別需求放緩。

       分地區(qū)來(lái)看，亞洲地區(qū)的表現(xiàn)仍然亮眼。包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)（不包含日本）仍然是開云集團(tuán)更大的市場(chǎng)。2023年，該地區(qū)營(yíng)收68.48億歐元，占總營(yíng)收的35%；在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，開云集團(tuán)透露，隨著出境游的持續(xù)復(fù)蘇，中國(guó)地區(qū)2023年第四季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)35%，全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)34%。

       開云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾（Francois-Henri Pinault）在2月8日舉行的財(cái)報(bào)會(huì)議上特別強(qiáng)調(diào)，讓古馳重回正軌是排在所有事情之前的首要任務(wù)。據(jù)其透露，古馳正在建立一種全新的運(yùn)營(yíng)模式，今年將著重增強(qiáng)產(chǎn)品、批發(fā)和客戶互動(dòng)等層面的排他性，提高品牌關(guān)注度和質(zhì)量。

       開云集團(tuán)副首席執(zhí)行官讓-馬克·杜布萊斯（Jean-Marc Duplaix）在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，雖然古馳已完成優(yōu)化批發(fā)網(wǎng)絡(luò)的工作，但新創(chuàng)意總監(jiān)薩巴托·德·薩諾（Sabato de Sarno）的主導(dǎo)下，品牌聲望還在逐步打開，因此不能過(guò)早期待古馳品牌今年迎來(lái)拐點(diǎn)。預(yù)計(jì)古馳品牌零售收入增長(zhǎng)會(huì)相當(dāng)溫和，尤其是2024上半年。此外，他還預(yù)估古馳品牌2024年銷售額不會(huì)大幅上漲，2024年EBIT（息稅前利潤(rùn)）至少下跌個(gè)位數(shù)。但他透露Sabato de Sarno新系列的初步市場(chǎng)反饋結(jié)果令人鼓舞。

LV、愛(ài)馬仕也漲價(jià)，2023年業(yè)績(jī)創(chuàng)新高

       除古馳之外，其他奢侈品品牌近期也有調(diào)價(jià)動(dòng)作。

       今年1月1日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕完成了全產(chǎn)品價(jià)格線的上調(diào)，其中MiniKelly一代上漲1萬(wàn)元，至56500元人民幣，漲幅達(dá)21.5%，Birkin30手袋從92750元漲至105000元，突破10萬(wàn)元大關(guān)。

       2月9日，愛(ài)馬仕在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，2024年將對(duì)旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，全球平均漲幅在8%—9%左右。

       一位LouisVuitton（路易威登，下稱LV）的銷售人員告訴中新經(jīng)緯，部分產(chǎn)品已于2月19日進(jìn)行調(diào)價(jià)，上調(diào)金額在1000元左右，平均漲幅為5%。如Carryall中號(hào)手袋從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元，熱賣款老花牛角包Boulogne手袋從1.85萬(wàn)元漲至1.94萬(wàn)元，Neverfull、Diane價(jià)格則沒(méi)有調(diào)整。

       值得注意的是，LV所在的LVMH集團(tuán)以及愛(ài)馬仕集團(tuán)2023年業(yè)績(jī)均創(chuàng)新高。

       數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團(tuán)2023年銷售收入同比增長(zhǎng)9%至861.53億歐元（6712.35億元），凈利潤(rùn)達(dá)152億歐元（1185.68億元），增長(zhǎng)8%。包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻(xiàn)了更高的營(yíng)收267.07億歐元（2083.07億元），同比增長(zhǎng)12%。

       2023年愛(ài)馬仕的經(jīng)常性營(yíng)業(yè)收入較2022年的46.97億歐元（366.39億元）增長(zhǎng)了20%，達(dá)到56.5億歐元（440.73億元）。其中，除日本以外的亞洲市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)19%。愛(ài)馬仕財(cái)報(bào)顯示，由于銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁和貨幣對(duì)沖的有利影響，年度經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了歷史更高水平的42.1%，高于2022年的40.5%。

       星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，奢侈品的每次提價(jià)，其實(shí)都能夠在一定程度上鞏固和強(qiáng)化“奢侈”二字在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知。每次提價(jià)都會(huì)引來(lái)一波炒作搶購(gòu)，這也在無(wú)形中助長(zhǎng)了品牌的影響力。從市場(chǎng)預(yù)期的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在許多消費(fèi)者都預(yù)期奢侈品未來(lái)會(huì)漲價(jià)，在凸顯自己身份的同時(shí)滿足收藏升值的需求。奢侈品牌也在用漲價(jià)的方式篩選客戶群體。品牌可以維持自己的稀缺性和獨(dú)特性，還可以彰顯出對(duì)自身市場(chǎng)的信心，即“漲價(jià)也不怕沒(méi)人買”。

       奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，最近幾年，漲價(jià)已經(jīng)成了奢侈品牌最常用的市場(chǎng)策略之一。背后原因一方面是市場(chǎng)有接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面則是漲價(jià)已成為風(fēng)氣，超級(jí)品牌相互攀比，用漲價(jià)來(lái)顯示品牌地位，而下面的品牌只能被動(dòng)跟進(jìn)，致使?jié)q價(jià)不斷。她強(qiáng)調(diào)，越漲價(jià)越買，是品牌希望看到的效果，也是品牌“無(wú)節(jié)制”漲價(jià)的原因。

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