今年時尚品牌對生肖元素的運用更加注重創(chuàng)新和個性化。

對時尚行業(yè)來說，農(nóng)歷新年是繞不開的“文化命題大考”。龍作為中國傳統(tǒng)文化的重要象征，寄托了人們對美好生活的期望。奢侈品品牌紛紛推出“龍年限定”系列，為消費者帶來琳瑯滿目的新品。

新京報貝殼財經(jīng)記者觀察到，與過去幾年以“貼標簽”的方法推出一些“換湯不換藥”的生肖限定產(chǎn)品不同，今年各個品牌對生肖元素的運用更加注重創(chuàng)新和個性化。有的品牌以具體、生動的形象展現(xiàn)龍的威嚴，有的品牌邀請藝術家進行專屬創(chuàng)作，還有品牌結合自身標志性元素，精心打造“龍”主題大型藝術裝置，成為商圈打卡點。

吉祥物化身瑞獸，路易威登“巨龍”裝置現(xiàn)身太古里

春節(jié)前夕，新京報貝殼財經(jīng)記者走訪了三里屯太古里商圈，發(fā)現(xiàn)一條“巨龍”在北區(qū)矗立。據(jù)悉，這是奢侈品品牌路易威登推出的以“龍”為主題的藝術裝置，先后在上海、北京和成都的街頭展出。記者注意到，這條靈動飄逸的“龍”盤踞在店外一隅，與快閃店內(nèi)陳列的新品隔空相望。裝置整體以品牌標志性的黃色棋盤格紋理點綴，經(jīng)典的“Monogram”圖案成為“畫龍點睛”之筆。暮色降臨之時，裝置化身龍燈，吸引不少人拍照“打卡”。

同時，路易威登推出了2024龍年新春限定系列。品牌吉祥物Vivienne化身瑞獸“神龍”，霸氣中透露出萌趣。銀色掛墜上，Vivienne的形象更加立體，不僅有精細雕琢的龍角，還有鱗片等細節(jié)裝飾。

巨型人仔逛“新意游園會”，樂高套裝再現(xiàn)齊聚一堂場景

在太古里南區(qū)，巨型樂高人仔逛起了“新意游園會”。新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，今年春節(jié)，樂高“放大”了“春節(jié)祥龍納福”“春節(jié)樂滿樓”兩個經(jīng)典積木套裝，打造沉浸式新春互動體驗。記者隨著人群穿過充滿儀式感的新春牌坊，看到樂高人仔正在“進行”熱鬧非凡的舞龍舞獅表演，洋溢著喜慶與歡樂氛圍。在“新意照相館”區(qū)域，人們在這里拿起手機、相機，定格福氣滿滿的瞬間；到了“大吉許愿亭”，則可以參與樂高龍年刮刮樂活動，把福氣帶回家。

走進樂高店內(nèi)，應景的“新春五福”積木套裝正在發(fā)售。工作人員告訴新京報貝殼財經(jīng)記者，該套裝還原了中國神話中的祥瑞象征，適合孩子們在玩樂中學習傳統(tǒng)文化。此外，“春節(jié)樂滿樓”套裝再現(xiàn)了全家人齊聚一堂歡度春節(jié)的場景，展現(xiàn)出濃厚的喜慶氣氛。“節(jié)慶臺歷”套裝則讓龍舟載上充滿年味兒的裝飾，撥動數(shù)字滑塊，即可“辭舊迎新”。

時尚品牌攜手藝術家，新年單品“暗藏玄機”

春節(jié)將至，除了詮釋生肖形象，越來越多的品牌開始通過與藝術家聯(lián)名、深度挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，與消費者創(chuàng)造共鳴。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，設計師品牌Acne Studios在今年攜手華裔藝術家張聯(lián)，共同演繹別具年味的新春限定系列。據(jù)介紹，張聯(lián)將自己創(chuàng)作的“龍”形象呈現(xiàn)于Acne Studios的諸多單品上，為其增添俏皮色彩的同時，傳遞出對龍年的美好期盼。緊身上衣、T恤和襯衫都繡上了“龍”形圖案。Platt手袋則以紅色細節(jié)點綴銀色皮革，渲染愉悅的新春氛圍。

護膚品牌蔚藍之美（WEI）與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館合作，攜手非遺傳承人孫立新，在“明王朝御容精華水工藝美術家限定款”，的瓶身上，留下騰龍飛鳳的圖案。

去年憑借“單色釉”系列受到中國消費者喜愛的的西班牙品牌羅意威，似乎看到了深層次融合中國傳統(tǒng)文化帶來的紅利，今年從傳統(tǒng)玉文化入手，推出了“玉系列”。該系列以品牌經(jīng)典包款為基礎，通過改良，將包身變?yōu)橛耔禒?，色彩靈感源自六件玉雕作品，分別命名為碧玉青、縞玉紅、春玉綠、糖玉黃、深卡其和翡翠紫。每款手袋都附有特別內(nèi)袋，內(nèi)藏一枚同色系幸運玉石，寓意好運連連。

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