在佳士得2023手袋及配飾秋季拍賣會上，象征初雪、午夜、白天和夜晚的四色“小房子”鉑金包悉數(shù)售出

作者 | 周惠寧

佳士得手袋秋季拍賣會成交額近5500萬港元，70%新買家為千禧一代。

據(jù)時尚商業(yè)快訊，佳士得拍賣行日前舉辦手袋及配飾的秋季拍賣會，197個拍品中共有186件成交，成交總額為5498.64萬港元，同比大漲20%，幾乎是春季拍賣成交總額的兩倍，年度成交總額錄得1.54億港元，創(chuàng)下全球歷史更高紀錄。

數(shù)據(jù)顯示，本次拍賣會成交率達94%，過半數(shù)拍品成交價超更高估價。其中成交價更高的是白色喜馬拉雅25公分鉆石柏金包，成交價為277.2萬港元，約合人民幣254萬元，首次同時現(xiàn)身拍賣場的象征初雪、午夜、白天和夜晚的四色“小房子”鉑金包悉數(shù)售出，成交價在126萬港元至201萬港元之間不等。

其他普通鱷魚皮手袋和常規(guī)的愛馬仕手袋成交情況則較為疲軟，成交價基本在估價范圍之內(nèi)，大部分偏低價區(qū)間。兩款LV與藝術家草間彌生的聯(lián)名限量版手袋成交價分別錄得2.26萬和1.38萬港元，基本與估價相符。

值得關注的是，此次手袋及配飾類別拍賣會共吸引來自四大洲24個國家的藏家參與競投，28%買家為首次參與佳士得拍賣，超過40%藏家通過網(wǎng)上參與競投。

無獨有偶，蘇富比年度拍賣報告也顯示，千禧一代競投者占比從2018年的7%大幅上升至2022年的16%。相較于佳士得，蘇富比的手袋及配飾拍賣會所選擇的拍品更為親民。

在10月26日至11月9日于瑞士日內(nèi)瓦舉辦的最新一場手袋及配飾拍賣會中，蘇富比選品涵蓋愛馬仕、Chanel和LV等手袋，但未出現(xiàn)喜馬拉雅等稀有鉑金包或凱莉包，成交均價約為2萬至4萬瑞士法郎。

毫無疑問，在奢侈品主力軍逐漸轉移至更新的Z世代后，掌握購買力的千禧一代已經(jīng)成為了拍賣行的主要客戶群體。

有業(yè)內(nèi)人士指出，這一現(xiàn)象與頭部奢侈品牌價格水漲船高和購買門檻不斷提高有關。隨著品牌價值不斷提升以及全球通脹導致的成本增加，Louis Vuitton和Chanel等奢侈品牌平均每年漲價至少三次，愛馬仕雖然保持一年一漲的頻率，但配貨比例和門檻越來越高。

在年輕人看來，比起在奢侈品牌專賣店購買大量不需要的產(chǎn)品后才能拿到買包資格，拍賣形式更加簡單直接，也能確保所買到的是有價值且自己喜歡的奢侈品。

在迫切的投資保值需求下，分享欲強烈、擁有社交媒體使用習慣的年輕一代還熱衷于從各個維度分析頭部奢侈品牌的保值能力，并總結出最值得購買的品牌和款式，間接推動拍賣成為公共討論的對象。

拍賣行近年來也開始主動布局社交媒體平臺，進一步揭開了拍賣的神秘面紗。目前在小紅書上搜索框中輸入拍賣會，共有十幾萬條筆記，排名更高的是拍賣珠寶和拍賣愛馬仕。包括佳士得、蘇富比在內(nèi)的不少拍賣行都開通了社交媒體官方賬號，前者在小紅書的粉絲數(shù)已超過34萬。

在年輕藏家的崛起倒逼下，拍賣這個傳統(tǒng)行業(yè)正在以新的姿態(tài)來迎合市場變化。

為拉近與買家之間的距離，蘇富比于9月與瑞士手表和珠寶零售商寶齊萊達成合作協(xié)議，將在后者的蘇黎世精品店內(nèi)開設一個專門區(qū)域，發(fā)售二手奢侈品，涵蓋手表、珠寶、手袋、運動鞋和街頭服飾等。

寶齊萊是全球更大手表零售商，即將被勞力士收購，目前擁有100多家專賣店，其中53家經(jīng)銷勞力士品牌，48家經(jīng)銷帝舵品牌。

針對奢侈品消費主力市場中國，蘇富比拍賣行于2月正式推出官方微信小程序，用戶在完成認證后可通過小程序參與競拍，可查看拍品詳情和狀況報告，并分享給微信好友。

蘇富比中國區(qū)董事總經(jīng)理錢進在年初接受采訪時還透露，公司計劃在直播里加入中文同步講解，讓人們更好地了解拍賣會的實時情況，“蘇富比Buy Now即時收藏”平臺也將引進中國市場。

佳士得同樣設有微信小程序，并會通過各主要社交媒體平臺官方賬號進行拍賣會直播。數(shù)據(jù)顯示，微信和Wechat月活躍用戶數(shù)已超過13億。

深有意味的是，在拍賣行奢侈品拍賣創(chuàng)下新紀錄之際，奢侈品牌卻陷入業(yè)績增長放緩的困境。

在截至9月30日的三個月內(nèi)，LVMH時裝皮具業(yè)務突然踩下剎車鍵，有機收入增幅從上一季度的21%驟降至9%，錄得97.5億歐元，前三季度增長16%至309億歐元，為近兩年來最差表現(xiàn)。

Gucci母公司開云集團旗下品牌也集體失速，銷售額按固定匯率計算下跌9%至44.64億歐元，按即時匯率計算大跌13%，遠不及分析師預期，為疫情恢復后首次下跌。前三季度，該集團銷售額同比下跌2%至145.99億歐元。

愛馬仕第三季度銷售額按固定匯率計算同比大漲15.6%至33.7億歐元，較第二季度27.5%的增速和上年同期32.5%的增速明顯放緩。Chane發(fā)言人則在一封對9月漲價舉措作出回應的郵件中坦承，疫情后全球消費者對奢侈品的需求正在放緩。

據(jù)咨詢公司Agility Research & Strategy最新發(fā)布的一份報告顯示，中國富裕消費者未來對奢侈品購物變得更加謹慎。自4月以來，過去六個月高凈值人群的樂觀情緒有所減弱，600多名身為百萬富翁的高新貴人士坦言房地產(chǎn)和金融市場的投資表現(xiàn)不出色，影響未來奢侈品購物決策。

由于全球消費者在購物方面的開銷愈發(fā)謹慎，貝恩公司在秋季奢侈品行業(yè)研究報告中直言，第四季度全球奢侈品銷售可能不會大幅增長，個人服裝、配飾和美妝產(chǎn)品的全球銷售額可能與去年同期持平，按當前匯率計算下降 3%，2024年全球奢侈品銷售按固定匯率計算的增長率將在1%至4%之間。

不確定性仍然懸在全球奢侈品零售頭頂。

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