Tremaine Emory是No Vacancy Inn的創(chuàng)始人，也創(chuàng)立了高級牛仔品牌Denim Tears

作者 | 周惠寧

于2020年被VF集團收編的街頭潮牌鼻祖Supreme再成迷途羔羊。

據Hypebeast援引消息人士透露，設計師Tremaine Emory已辭去Supreme創(chuàng)意總監(jiān)一職，2023秋冬系列預計是他與Supreme合作的最后一季。這距離他去年上任僅過了一年半的時間。

盡管Tremaine Emory本人和Supreme均未確認這一消息，但有業(yè)內人士預計該決定與Tremaine Emory今年初公開患致命的病情有關，雖然目前他正在康復中，但其雙腿因神經紊亂而無法正常行走。

值得關注的是，作為Supreme易主后任命的首位創(chuàng)意總監(jiān)，Tremaine Emory通過與品牌創(chuàng)始人James Jebbia密切合作，不僅成功地把自己的愿景融入到品牌中，還引導品牌與Coogi、Cactus Plant Flea Market的Cynthia Lu和NBA YoungBoy等推出眾多聯(lián)名系列。

突發(fā) | 傳Supreme創(chuàng)意總監(jiān)離職

圖為Tremaine Emory打造的Supreme 2023秋冬系列

令人唏噓的是，Supreme在把自己賣給VF集團的那一天起，在忠實粉絲中就已經“死亡”，熱度持續(xù)下滑。據時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，Supreme在Instagram的最新粉絲數(shù)為1322萬，與一年前相比減少了13萬。

一些緊密關注Supreme動態(tài)的粉絲賬號也熱鬧不再。以往，SupremeCommunity每周的新品發(fā)布排名都能吸引數(shù)萬名粉絲的投票，但如今這一數(shù)字已驟減至最多數(shù)千，且大部分都為負面評論。不少人認為Supreme已經跌下神壇，市場對于Supreme的關注已經到了冷淡的地步。

在Tremaine Emory今年為Supreme打造的新系列中，一款編織包還被指抄襲Bottega Veneta，在社交媒體掀起輿論爭議。抨擊聲一方面指責Supreme失去原創(chuàng)精神，另一方面則質疑Supreme向文化獻媚的心理，給品牌造成又一記重擊。

受此影響，Supreme的業(yè)績也萎靡不振。據潮流媒體Highsnobiety監(jiān)測，今年3月，Supreme官網的Schotte聯(lián)名系列仍未售罄，而在二手市場上，轉售價曾飆升至四位數(shù)的Supreme x The North Face Nuptses羽絨服，如今也只有100美元的溢價。

今年初，VF集團首次披露Supreme業(yè)績數(shù)據。在截至3月底的12個月內，Supreme收入同比減少7.1%至5.23億美元，低于去年同期的5.62億美元，且不及預期的6億美元，凈利潤也從上年的8240萬美元大跌21%至6480萬美元。自2020年底收購交易完成以來，Supreme為VF集團累計貢獻了12億美元的銷售額，凈利潤約1.7億美元。

面對這一情況，VF集團在財報會議中首次承認2020年以21億美元收購Supreme的交易太貴了。過去三年，該零售集團的表現(xiàn)同樣不甚理想，去年收入下滑2%至116億美元，凈利潤減少至1.18億美元，旗下只有The North Face品牌銷售額增長。

為盡快扭轉頹勢，VF集團管理層正在進行新一輪洗牌，于今年6月宣布Bracken Darell為新首席執(zhí)行官，并于上周宣布Brent Hyder為首席人力官，任命于9月5日生效。

Brent Hyder此前為Gap首席人力資源官，還擔任過Gap品牌全球首席運營官和日本業(yè)務代表董事兼總經理，擁有豐富的相關經驗。Bracken Darrell自2012年以來一直在羅技擔任首席執(zhí)行官，此前為寶潔高管。

Supreme則在加快全球化擴張，品牌韓國門店和日本門店于8月19日同步開業(yè)。據Supreme韓國地區(qū)總負責人透露，Supreme中國首店正在籌備中，正式開業(yè)后，他可能會同時負責中國和韓國兩個市場的門店管理。

當商業(yè)模式決定了Supreme無法繼續(xù)忠于街頭，當粉絲離開品牌已經成為既成事實，刻意保持街頭初心反而可能被視為虛偽。對眼下的Supreme而言，過于謹慎的擴張只會自我束縛，或最終讓Supreme跌落神壇。

PS：文章轉自時尚頭條網，如有版權問題請及時聯(lián)系我們刪除。