近期，奢侈品巨頭路威酩軒、開云、歷峰、愛馬仕紛紛發(fā)布最新年度或季度業(yè)績報告，多數(shù)奢侈品牌收獲創(chuàng)紀錄的收益。路威酩軒董事長阿爾諾也超越特斯拉CEO馬斯克，成為世界首富。在全球經(jīng)濟衰退的大背景下，奢侈品行業(yè)逆勢而上，令人驚嘆。

路威酩軒集團(LVMH)

    奢侈品巨頭路威酩軒(LVMH)創(chuàng)造更佳年度業(yè)績表現(xiàn)，2022年全年營業(yè)收入和凈利潤均創(chuàng)公司歷史新高：四季度營業(yè)收入226.99億歐元，同比增長13.3%。全年營收791.84億歐元，較2021年增長23%。全年凈利潤140.84億歐元，同比增長17%。分業(yè)務(wù)看，時裝與皮具全年收入386.48億歐元，同比增長25%。精品零售業(yè)務(wù)收入148.52億歐元，同比增長26%。手表和珠寶收入105.81億歐元，同比增長18%。香水和化妝品收入77.22億歐元，同比增長17%。酒類收入70.99億歐元，同比增長19%。

    LVMH老板成世界首富。2022年12月8日美股盤中，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克再度丟掉《福布斯》富豪榜世界首富的寶座，其凈資產(chǎn)被路威酩軒集團(LVMH)董事長阿爾諾超越。阿爾諾的身家達到1862億美元，而馬斯克的身家為1828億美元，兩人的差距擴大到34億美元。2023年1月18日消息，LVMH市值突破4000億歐元。全球更大奢侈品集團路威酩軒(LVMH)自今年以來的股價已累計上漲15%至797.4歐元，最新市值為4012億歐元，首次突破4000億歐元大關(guān)，創(chuàng)歷史新高，較2020年初實現(xiàn)翻倍。在福布斯實時億萬富豪榜上，該集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault個人財富單日新增31億美元至2124億美元，同樣創(chuàng)下新紀錄。

開云集團(Kering)

    法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)發(fā)布2022年第四季度及全年業(yè)績報告。第四季度集團收入52.84億歐元，同比下滑了7%，主要受其支柱品牌古馳(Gucci)收入下滑14%拖累。第四季度，受中國業(yè)務(wù)影響，古馳的收入下滑14%至約27.3億歐元。圣羅蘭收入同比增長4%至9.03億歐元，葆蝶家收入增長6%至4.69億歐元。全年開云集團收入203.51億歐元，同比增長9%；歸屬于集團的經(jīng)常性凈利潤約為37.47億歐元，同比增長11%。對于2022年全年的成績單，開云集團CEO表示基本滿意，但并未完全達到他的預(yù)期和野心，“我們一些品牌正面臨挑戰(zhàn)，特別是在接近年底的時候，在充滿不確定的大環(huán)境中，2023年集團會與旗下品牌一起繼續(xù)成長?！?/p>

    有媒體評論稱，在經(jīng)過2015年至2019年的強勁增長后，Gucci近年來失去動力，落在了LV和愛馬仕等競爭對手的后頭。開云集團旗下的Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等其他品牌雖迅速增長，但仍難以成長為撐起集團業(yè)績的支柱。據(jù)悉，Gucci將推出專門為VIP客戶服務(wù)的沙龍門店，最快會于4月在洛杉磯進行性試點，主要發(fā)售過去兩年品牌高定產(chǎn)品，價格在4萬至300萬歐元之間，涵蓋高級珠寶、服裝、家居和禮品等。開云集團CEO表示，隨著越來越多人開始關(guān)注奢侈品，對極高端客戶的服務(wù)提升成為奢侈品牌競爭力的關(guān)鍵。

    此外，開云集團還把目光投向到美妝領(lǐng)域，成立美妝部門，并任命Raffaella Cornaggia為負責(zé)人。Raffaella Cornaggia在2005年到2008年間擔任Chanel全球化妝品營銷副總裁，還曾在雅詩蘭黛工作了14年，擁有豐富的相關(guān)經(jīng)驗。有分析指出，美妝部門的成功組建將在中長期內(nèi)成為開云集團新的增長引擎，并進一步提升其估值。

歷峰集團(Richemont)

    瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont)公布（截至2022年12月31日）的2023財年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，披露銷售額同比仍增長了8%（按固定匯率計算增長5%）。除亞太地區(qū)受中國大陸市場出現(xiàn)下滑外，其他所有地區(qū)的銷售額均實現(xiàn)增長，所有分銷渠道都實現(xiàn)了增長。按區(qū)域劃分，歐洲銷售額同比增長16%至12.77億歐元；亞太地區(qū)銷售額同比下滑9%至19.01億歐元；日本市場銷售額同比增長43%至4.77億歐元；美洲市場銷售額增長3%至13.2億歐元；中東和非洲地區(qū)的銷售額同比增長10%至4.28億歐元。

    除亞太地區(qū)受中國大陸市場表現(xiàn)不佳的嚴重影響出現(xiàn)下滑外，其他所有地區(qū)的銷售額均實現(xiàn)增長。所有分銷渠道都實現(xiàn)了增長，零售和線上零售渠道尤為領(lǐng)先。第三季度，歷峰集團銷售額為54.03億歐元，低于分析師此前預(yù)計的56.7億歐元。

愛馬仕集團(Hermes)

    愛馬仕集團(Hermes)年收入首次突破百億歐元。在截至2022年12月31日的財年內(nèi)，愛馬仕集團收入首次突破百億歐元，增長29%至116.02億歐元。經(jīng)營利潤增長40.5%至46.97億歐元，凈利潤增長29%至33.67億歐元。按品類劃分，手袋皮具部門銷售額增長21.3%至49.63億歐元，成衣配飾部門收入增長42%至31.52億歐元。近年加大投入的香水美妝部門和手表部門收入分別增長16.4%和54.2%。在地區(qū)上，除日本以外的亞太市場仍然是愛馬仕集團的第一大市場，銷售額增長27.4%至66.57億歐元，在總收入中的占比為57%。歐洲市場和美國市場收入則分別增長21.5%和46.6%。

奢侈品行業(yè)為何扶搖直上？

    根據(jù)胡潤研究院的數(shù)據(jù)表明，疫情期間，普通居民的消費價格指數(shù)呈下降趨勢，與之相對的，中國高凈值人群消費價格指數(shù)仍然呈上升趨勢。究其原因，是高凈值群體的財富結(jié)構(gòu)組成更穩(wěn)定，能承受的金融風(fēng)險相較于普通人來說也更大，所以在面對疫情時，他們受到?jīng)_擊也更小。而奢侈品行業(yè)最主要的受眾就是高凈值人群，只要高凈值人群的消費水平穩(wěn)定，奢侈品行業(yè)就不會受到太大沖擊。法國巴黎銀行財富管理全球首席投資官EdmundShing表示：“與大眾市場消費相比，奢侈品需求幾乎沒有受到通脹上升壓力的影響，因為近年來，最富裕的家庭受益于財富的增長以及在疫情期間積累的巨額現(xiàn)金儲蓄?！?/p>

    根據(jù)貝恩的數(shù)據(jù)顯示，即使在全球經(jīng)濟形勢低迷的情況下，個人奢侈品消費市場預(yù)計明年仍將增長至少3%至8%。而與上漲的市場規(guī)模與之出現(xiàn)的是，大部分奢侈品品牌都在今年選擇了上調(diào)產(chǎn)品價格。因為奢侈品一直強調(diào)稀缺性來維持溢價，所以對于有消費能力的人群來說，漲價與否都不太會影響他們的購買行為，上漲的商品單價只會推高他們購物金額。因為對于他們來說，奢侈品既是購買力的象征，同時也因為稀缺而具備強大的流通屬性。

    奢侈品行業(yè)市場規(guī)模在疫情期間呈現(xiàn)上升趨勢，足夠說明兩個道理：一是奢侈品行業(yè)是當下市場天花板較高的賽道之一，二是奢侈品行業(yè)的消費群體并不會隨外部環(huán)境改變而減少。

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