近日，Burberry在英國倫敦肯寧頓公園發(fā)布新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee負責(zé)的首個系列，引發(fā)廣泛關(guān)注。該系列整體風(fēng)格以朋克為主，Daniel Lee將品牌經(jīng)典的格紋元素提煉出來，以不同色彩在成衣中呈現(xiàn)，并引用了鴨子印花、玫瑰印花和藍騎士等極具英倫風(fēng)格的圖案。截至2月21日收盤，Burberry股價大漲1.89%至25.92英鎊，最新市值為98億英鎊，逼近百億大關(guān)，創(chuàng)歷史新高。

    全新系列與「在場」的舊 BURBERRY 風(fēng)格形成非常大的反差效果，但 Daniel Lee 并非摒棄英國老牌的時尚遺產(chǎn)，反而以現(xiàn)代視角傳承品牌檔案，甚至以「本地人」身份將格局擴大至英國文化層面，確保 BURBERRY 英國奢侈品的象征地位。新系列與我們認知中的 BURBERRY 大相徑庭，可實際上「新 BURBERRY 時代」并非與過去割裂，格紋、騎士、華達呢 Trench Coat 作為品牌標志性的三大元素，依舊被涵蓋在整個系列中。

    不得不說Daniel Lee的格紋設(shè)計非常出彩，在整個系列中，我們看不到任何Burberry以往黑色與卡其色交錯的經(jīng)典格紋圖案，取而代之的是這些被分解、放大的格紋，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，它們會出現(xiàn)在貼身上衣、寬松的長褲、毛呢大衣上，甚至還有些配飾，比如圍巾和長襪。

    而在這之前，品牌也開始了一系列的預(yù)熱，包括但不限于清空社交媒體、發(fā)布全新的logo和新創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee主導(dǎo)拍攝的全新創(chuàng)意大片、藍色騎士標志以及包括Skepta、Vanessa、Raheem和全智賢等明星超模共同演繹的全新視覺圖。

    不久前，英國奢侈品上市公司Burberry博柏利發(fā)布第三財季業(yè)績報告，截至去年12月底，公司銷售額同比增長1%至7.19億英鎊，扣除匯率變動則增長2%，同店銷售增長3%。Burberry首席財務(wù)官Julie Brown表示，隨著防疫政策的不斷優(yōu)化，品牌對中國市場的復(fù)蘇和中期發(fā)展?jié)摿σ琅f充滿信心。

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