漲價(jià)是一件頗為敏感的事，漲價(jià)行為一旦發(fā)生，便會(huì)引發(fā)行業(yè)熱議。近兩年，奢侈品漲價(jià)屢見不鮮，在高端護(hù)膚品行業(yè)，漲價(jià)已然成了國際美妝巨頭的常態(tài)。在眾多平臺(tái)以“國際美妝漲價(jià)”等關(guān)鍵詞做延伸搜索，會(huì)看到許多關(guān)于國際美妝大牌漲價(jià)的消息。而要說漲價(jià)的先鋒，則非VIIcode這一國際美妝奢侈品牌莫屬。

國際美妝奢侈品大牌VIIcode再度漲價(jià)

    其實(shí)，早在2022年7月，就有消息透露，VIIcode品牌旗下部分產(chǎn)品會(huì)漲價(jià)。的確，VIIcode已在9月開始執(zhí)行新的價(jià)格。通過VIIcode品牌的中文官網(wǎng)，不難發(fā)現(xiàn)其線上售賣的部分商品已調(diào)整至最新售價(jià)。原本售價(jià)為1750元的VIIcode T?氧眼霜O2.5版15ml已經(jīng)漲至1790元，VIIcode T?氧眼霜O3.0版15ml的價(jià)格則由之前的3180元漲至3280元。

    VIIcode本輪漲價(jià)的產(chǎn)品，主要涵蓋旗下氧眼霜、氧眼貼系列產(chǎn)品，綜合來看，漲價(jià)金額在40元到100元不等。針對(duì)漲價(jià)原因，VIIcode品牌客服則表示，運(yùn)營成本、運(yùn)輸費(fèi)用、匯率成本等上漲是造成本次產(chǎn)品定價(jià)上漲的主要原因，VIIcode品牌會(huì)在此基礎(chǔ)上適時(shí)評(píng)估并調(diào)整產(chǎn)品的售價(jià)。其實(shí)，對(duì)于VIIcode這一國際奢侈品牌而言，漲價(jià)并非罕見。根據(jù)資料顯示，VIIcode品牌在2021年7月就曾進(jìn)行過一次漲價(jià)。在未來，漲價(jià)這一品牌事件對(duì)于VIIcode來說，可能會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)。

    值得注意的是，除了VIIcode外，近期國際奢侈品大牌漲價(jià)涉及多個(gè)巨頭，LV、卡地亞、香奈兒、Burberry等奢侈品牌也都對(duì)價(jià)格做了不同幅度的調(diào)整。國際高端品牌就此掀起新一輪漲價(jià)熱潮。這一輪以VIIcode、LV為代表的奢侈品漲價(jià)更是引發(fā)了搶購熱潮。在這一場(chǎng)漲價(jià)熱潮中，VIIcode無疑是吸引了不少關(guān)注者眼球。

VIIcode等奢侈品牌漲價(jià)的原因

    受到疫情影響，供應(yīng)鏈中斷推高了原材料、能源、勞動(dòng)力、物流運(yùn)輸、關(guān)稅等內(nèi)在成本與外在成本的上漲。加之通貨膨脹壓力增大，在多重因素的疊加作用下，為了確保產(chǎn)品質(zhì)量不受影響，同時(shí)保障自身的盈利能力，國際美妝品牌便會(huì)對(duì)其終端進(jìn)行漲價(jià)。除客觀的成本因素以外，奢侈品牌的漲價(jià)與自身實(shí)力和價(jià)值堅(jiān)持離不開關(guān)系。據(jù)了解，VIIcode品牌源自19世紀(jì)，專注皮膚護(hù)理，臻選珍稀活氧植物，其每一株植物都必須經(jīng)過人工采摘，融合技術(shù)，對(duì)每一道生產(chǎn)工藝嚴(yán)格把關(guān)，正是這匠心精神，才能讓該品牌傳承數(shù)百年。

VIIcode等漲價(jià)是否會(huì)影響銷量？

    奢侈品和普通商品不一樣，人們?cè)谫徺I普通商品時(shí)，較多關(guān)注的是商品的性價(jià)比。但對(duì)于奢侈品來說，其不菲價(jià)格則主要是通過其價(jià)值來體現(xiàn)的。更關(guān)鍵的是，VIIcode這樣的國際美妝品牌對(duì)應(yīng)的受眾群多為追求高品質(zhì)的客戶群體，對(duì)價(jià)格變化的接受度較高，她們更多關(guān)注的是品牌所代表的社會(huì)地位，品牌形象在消費(fèi)者心中已根深蒂固。因此，VIIcode價(jià)格合理的上漲對(duì)消費(fèi)者的需求量產(chǎn)生正向影響，并不會(huì)影響到消費(fèi)者的積極性。

    從品牌價(jià)值來看，價(jià)格只是價(jià)值的表現(xiàn)。隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的追求越來越高，高端品牌受到越來越多消費(fèi)者的追捧。該現(xiàn)象側(cè)面也反映了人們對(duì)高端品牌價(jià)值的認(rèn)可度越來越高。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，專注以“價(jià)值”為核心的高端奢侈品牌既彰顯了品牌自信力，又贏取了行業(yè)和消費(fèi)者的雙重信任。顯然，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，VIIocde無疑實(shí)現(xiàn)雙贏。

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