隨著LVMH、開云集團和愛馬仕相繼公布表現(xiàn)穩(wěn)健的第三季度財報，讓分析師對奢侈品行業(yè)再度充滿信心。

    彭博社在最新的一份報道中指出，10月11日，就在國際貨幣基金組織發(fā)出警告宣布新一輪經(jīng)濟危機即將來臨的同一天，全球更大奢侈品集團LVMH公布了出人意料的強勁業(yè)績，這表明富裕購物者對高端商品的胃口遠未得到滿足。

    另據(jù)波士頓咨詢公司在6月公布的一份報告，去年全球金融財富增長10.6%，是十多年來最快的增長速度，這意味著全球財富增加了26萬億美元。

    貝恩合伙人Federica Levato直言，2022年將是奢侈品行業(yè)又創(chuàng)紀(jì)錄的一年，本次金融危機主要波及的是消費金字塔底部，而不是奢侈品消費者。

    巴黎高等商學(xué)院營銷學(xué)副教授Gachoucha Kretz指出，經(jīng)過近三年被疫情籠罩的生活之后，消費者開始以“活在當(dāng)下及時行樂”的態(tài)度進行報復(fù)性購物，對于今年前往歐洲旅行的富裕美國者來說情況更是如此。

    隨著美元價值在20年來首次超過1歐元，美國富裕消費者的購物欲再度回到1999年時的旺盛時期，他們不介意在巴黎的Rue Cambon排隊購買價值8850美元的Chanel手袋，也愿意入住LVMH旗下Cheval Blanc Paris酒店每晚收費5.5萬歐元的公寓。

    LVMH、開云集團和愛馬仕第三季度業(yè)績報告也不約而同地反映了這一狀況，即已經(jīng)很久沒有明顯起色的歐洲業(yè)務(wù)一躍成為全球業(yè)績增長最快的市場，其次是于今年6月逐步恢復(fù)國際旅游的日本。

    LVMH首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，業(yè)績的增長主要受益于歐洲、美國和日本消費者自年初以來的報復(fù)性消費，其中表現(xiàn)更好的是歐洲市場，由于美元走強，美國游客紛紛前往歐洲和日本旅游購物。

    在與分析師的電話會議中，Jean-Jacques Guiony在談及急劇上升的利率、普遍的通貨膨脹和迫在眉睫的經(jīng)濟衰退等問題時強調(diào)，“奢侈品不能代表整體經(jīng)濟，我們最終的消費者是有錢人，他們有自己的行為邏輯，這不一定完全符合經(jīng)濟學(xué)?！?/p>

    換言之，雖然部分品牌和零售商表示他們的消費者在面對通脹問題時愈發(fā)精打細算，但Louis Vuitton等奢侈品牌即使?jié)q價也不會立即減弱他們對奢侈品的欲望。

    愛馬仕在上周四發(fā)布的業(yè)績報告進一步驗證了這一說法。在截至9月30日的三個月內(nèi)，愛馬仕銷售額同比大漲32.5%至31.36億歐元，按固定匯率計算增長24%，前三季度的收入也隨之大漲30%至86.11億歐元。如此強勁增長發(fā)生在該品牌把產(chǎn)品價格平均提高4%之后，較往年2%的漲幅翻倍。

    愛馬仕首席執(zhí)行官Axel Dumas表示，第三季度的強勁表現(xiàn)反映了集團業(yè)務(wù)的穩(wěn)健以及強大的品牌力，未來會繼續(xù)植根于法國并致力于創(chuàng)造就業(yè)機會，明年產(chǎn)品漲價幅度將提升到5%至10%。

    開云集團首席財務(wù)官Jean-Marc Duplaix在財報后的電話會議中同樣坦承，第三季度歐洲業(yè)務(wù)的增長很大程度源于前往歐洲旅游的美國消費者，這間接影響了同一時期美國的業(yè)績表現(xiàn)，但從轉(zhuǎn)化率、銷售密度等角度分析，美國的業(yè)務(wù)仍在飛速發(fā)展。

    佳士得歐洲、中東和非洲手袋主管Lucile Andreani則發(fā)現(xiàn)，消費狂潮已經(jīng)延伸到奢侈品手袋的二手市場，有新賣家將奢侈品手袋視為長期投資。據(jù)她觀測，現(xiàn)在拍賣會上大約三分之二的手袋買家是女性，平均年齡為43歲，而佳士得其他業(yè)務(wù)部買家的平均年齡為54歲。

    蘇富比首席執(zhí)行官Charles Stewart日前表示，隨著全球奢侈品近年來的高速增長，目前奢侈品拍賣約占蘇富比整體業(yè)務(wù)的25%，包括鉆石、腕表和手袋在內(nèi)的奢侈品相較于藝術(shù)品更有延展性，“我們也許能在一個季節(jié)賣出10幅梵高，但它們并不存在?！鄙蟼€月在巴黎蘇富比拍賣會上，一只愛馬仕Kelly手袋以35.28萬歐元的價格售出。

    據(jù)奢侈品手袋轉(zhuǎn)售平臺Rebag數(shù)據(jù)，愛馬仕、LV和Chanel連續(xù)第二年成為最保值的三大奢侈品牌，愛馬仕以原價1.03倍的轉(zhuǎn)售價格位列榜首，其次是LV，轉(zhuǎn)售價格一般為原價的92%，Chanel平均轉(zhuǎn)售價格為原價的87%，較此前的75%有所提升。

    波士頓咨詢公司與奢侈品轉(zhuǎn)售平臺Vestiaire Collective聯(lián)合發(fā)布的最新報告顯示，隨著二手時尚和奢侈品市場的影響力持續(xù)上升，全球服裝、鞋類和配飾轉(zhuǎn)售市場的價值在1000億至1200億美元之間，是2020年的三倍多，占整個服裝行業(yè)的3%到5%，未來有望增長到40%，主要由千禧一代和Z世代消費者推動。

    Gachoucha Kretz認為，與全球金融危機相比，奢侈品比其它行業(yè)擁有更強的韌性，特別是頭部奢侈品牌為提升其更受歡迎產(chǎn)品吸引力而進行的持續(xù)投資正在獲得回報。

    Federica Levato也表示，自2007年以來，LVMH的有機收入僅在2009年金融危機剛剛結(jié)束和2020年疫情初期時出現(xiàn)短暫下滑，隨后就會強勁反彈，近幾個月處境愈發(fā)困難的反而是對標(biāo)中產(chǎn)階級的大眾或輕奢品牌，業(yè)績增長明顯放緩。

    正如LADYMAX在此前報道中指出的，核心穩(wěn)定是一切動作的基礎(chǔ)，而奢侈品集團的核心穩(wěn)定又在于核心品牌的穩(wěn)健，核心品牌的表現(xiàn)不看別的，就看有沒有能讓它“躺著賺錢的”產(chǎn)品。據(jù)全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩發(fā)布的最新報告，質(zhì)量和耐用性仍是全球時尚消費者的主要購買考慮因素，其中中國消費者最看重商品的質(zhì)量。

    據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，上周奢侈品巨頭表現(xiàn)顯著回升，全球更大奢侈品集團LVMH股價累計上漲2.4%，市值約為3202億歐元；Gucci母公司開云集團股價累計上漲2.22%，市值約為572億歐元；愛馬仕股價累計上漲4.5%，市值為1371億歐元；卡地亞母公司歷峰集團股價累計上漲近3%，市值為525億瑞士法郎。

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