只能說富人的世界，我們這些普通人是越來越難理解了。 月初，巴黎世家推出了一款名為「Gaffer Bangle」的手鐲，瞬間引發(fā)了全網熱議，原本巴黎世家這個奢侈品牌對于普通人來說就是可望而不可及的，按理來說不會有多少人去討論它。 但這款手鐲的造型實在是太過于「超前」，因為你不管從哪個角度去看，它都只是一卷再普通不過的膠帶，而且據(jù)傳它的售價高達3000歐元（折合人民幣23604元），也難怪不少網友調侃自己買的膠帶一夜之間就成了高貴的「奢侈品」。也有不少網友表示，自己小學的時候就擁有過。果然時尚的盡頭就是土得掉渣這句話說的一點也沒錯，小雷想說：“透明膠帶手鐲”誰家沒有呢？哼！ 在奢侈品圈，這種有些略微「奇葩」的產品其實并不新鮮。 此前，巴黎世家還推出的一款時尚潮鞋被網友吐槽“乞丐鞋”，售價1.2萬元。有網友說的很對:我嫌它臟，它嫌我窮。 無獨有偶，芬迪（Fendi）曾推出過一款“東南西北”小牛皮吊墜，其設計靈感來源于兒時的游戲，售價3800元。 巴寶莉（Burberry）曾推出過一款格紋熱水袋，將品牌的經典元素與日常生活用品結合，售價從3300元—4400元不等，并且不建議裝沸水。 路易威登（LV）則推出過一款“仿假肢”高筒靴，將時尚與前衛(wèi)藝術相結合，價格為17500元。 前幾天是農歷二月初二，在中國文化里有「龍?zhí)ь^」的意思，英國知名奢侈品牌VERTU推出了一款造型別致且特別符合節(jié)日的產品——「24k金鑲鉆水龍頭」。是的，你沒有聽錯，這是一款水龍頭造型的打火機，先不說實用不實用，起碼足夠亮眼，掏出打火機那一瞬間的你，絕對是最靚的仔。水龍頭打火機，到底是什么？ 作為VERTU推出的產品，這款「水龍頭」全身鑲滿了價值不菲的鉆石，表面由24K純金鍍膜覆蓋，這些鉆石并非簡單地鑲嵌上去就完事，每一顆鉆石都經過精心挑選和鑲嵌孔選擇，從而讓整個產品看起來既「奢華」又不會顯得「庸俗」。 VERTU表示這款水龍頭打火機整機采用了符合人體工程學原理的設計，握持起來并不會覺得硌手，其頂部也設計了一個出火口，且火焰的大小和穩(wěn)定性經過了專業(yè)人士的精心調試。 VERTU這款精心打造的「新產品」看似荒誕，但其設計靈感也融入了古老的東方文化：汲取了傳說中「龍」的神秘力量與生命之源「水」的滋養(yǎng)之力：龍——自古便是華夏民族的圖騰，象征著至高無上的權力和威嚴，也寓意著吉祥如意、風調雨順；水——作為萬物之源，不僅能夠滋養(yǎng)大地，讓生命得以延續(xù)，更在傳統(tǒng)文化中代表著財富的匯聚與好運的降臨。 VERTU這款產品巧妙地將水龍頭與打火機元素融合，水龍頭的造型不僅是對傳統(tǒng)工藝的一種致敬，更暗喻著用戶使用這款產品時“如同打開水龍頭一般”，輕松開啟自己的財運和好運，讓生活的源泉源源不斷，財富如水流淌，好運如影隨形。 打火機所代表的「火」更是寓意著生意興隆、人生紅火?；?，既能夠照亮黑暗，也象征著熱情與活力。在東方文化中，火還常常被用來象征興旺發(fā)達、蒸蒸日上。 看到這里或許你就會恍然大悟：VERTU打火機不僅是一件實用的奢侈品和收藏品，更是一件寓意深遠的吉祥之物。 價格方面，雖說VERTU官方并未透露這款“水龍頭打火機”的售價，但網傳消息顯示，其價格應該不會低于兩萬元人民幣，且僅接受私人定制，目前其在VERTU老用戶客群中預定到貨周期已排到次月。 更有意思的是，據(jù)接近VERTU人士表示，這是VERTU“荒唐美學”產品的2024年頭炮。未來，VERTU將會給大家?guī)砀嗟摹盎奶茊纹贰痹O計。 相信各位讀者都跟小雷一樣，有些不理解這些奢侈品牌的想法，為什么他們時不時都會拿出一個「奇形怪狀」的產品？就好比早些年Nike曾推出過一款高跟鞋版本的Nike Dunk SB Low，別說是Nike的粉絲們了，很多女性用戶也完全不能理解這一設計，就像是小孩子故意整蠱的作品。 另外像什么牛仔內褲、超大號羽絨服、鑲鉆內褲、「恨天高」版本的洞洞鞋等等就不再一一展示了，但這些產品都有一個共同點：打破了人們對某款產品的認知，雖說初看難以接受，但也有一定的設計美學與寓意在身上，明白了以后就會覺得“還是很妙的”。 而且可能很多讀者沒有意識到一點：看似有些貶義的網友評價反而能給品牌帶來積極的影響，畢竟在互聯(lián)網時代，「有人愿意討論你就是好事情」，熱度對于品牌來說永遠是不可或缺的。 簡單舉個例子，以Y/Project的牛仔內褲為例，雖說它從被曝光開始就一直被網友們吐槽說這是一款毫無意義的衣服，但相關數(shù)據(jù)顯示，在其面世后一個月，其搜索量同比增長了2250%，成為當時最火的時尚單品之一。 奢侈品牌們并非不懂設計，而是希望通過這些有些「奇特」的產品來吸引用戶，引起他們的注意和討論，這是一種極具創(chuàng)意的營銷方式，這次VERTU“水龍頭打火機”的設計在小雷看來，其并不是為了荒誕而荒誕，它是一次對東方文化的深入挖掘和重新詮釋，是一次對祥瑞寓意的獨特表達。VERTU，到底在想什么？ 這不是VERTU第一次在中國地區(qū)推出限定版產品，早前它們曾先后推出過Signature V中國龍、Signature V 唐卡手機和符合“九紫離火運”的METAVERTU2朱雀焰等一系列與中國傳統(tǒng)文化息息相關的特殊配色和產品，其中唐卡版本更是長期處于售罄的狀態(tài)，其設計和定位戳中了高凈值消費群才有了“雙向奔赴”。 VERTU產品的用戶群體與眾不同，他們并不將焦點單純放在產品本身的價值上。相較于普通消費者，他們更關注的是產品能夠帶來的全新體驗。這種體驗不是簡單地由性能參數(shù)和跑分成績決定的，更多依托于材質的選擇、設計的創(chuàng)新、服務的精致以及文化的共鳴。 對于高凈值消費群而言，VERTU的產品更像是一個集多重「社交屬性」于一身的精品，是他們展示個人品味與追求獨特體驗的重要載體，他們追求的不僅是產品的實用性，更是產品所帶來的情感共鳴和文化認同。因此，VERTU所呈現(xiàn)出的每一款作品，都是對他們獨特審美和生活態(tài)度的精準詮釋。 和其他奢侈品牌不同，VERTU不僅僅依靠自己出色的硬件和獨特的設計去吸引用戶購買，更是依靠無微不至的周到服務和遍布世界各地的禮賓團隊，讓用戶體驗到了其他廠商所無法提供的優(yōu)質服務。頂級奢侈服務已是VERTU獨樹一幟的標簽。 就在幾個月前，王先生丟30萬手機上熱搜，VERTU官方直接光速響應，推出了「真人協(xié)助尋機」和「備用機特權」兩個新權益，這樣的高端服務，放眼全球范圍應該找不到第二家品牌可以提供。 VERTU的定價對于大眾而言堪稱“天價”，但其多年來一直能夠贏得高凈值消費者的廣泛認可，其銷售模式為整個消費行業(yè)帶來了深刻的啟示：當硬件銷售遭遇困境時，設計、服務、軟件同樣能夠肩負起延續(xù)品牌使命的重任，這種“設計+軟件+服務”三位一體的產品定位模式，不僅給VERTU自身帶來了穩(wěn)定的市場地位，也給其他廠商提供了寶貴的學習和借鑒機會。 文章轉自雷科技，若有侵權，請聯(lián)系小編刪除。
2024-03-15
